文｜酒high 10个月，10万吨——这是金星啤酒用"中式精酿"交出的成绩单。 日前，金星啤酒集团副董事长张峰在接受媒体采访时透露，截至6月初，金星中式精酿产销量达到1亿瓶（1升装），共10万吨，采购茶叶45万斤，产值10 个亿，上缴税金1.2亿元。 一瓶融合了茶香的啤酒，在巨头林立的中国啤酒市场撕开了一道口子，让这家区域啤酒品牌站在了聚光灯下。 随之而来的，是市场对金星啤酒未来的"打量"：在啤酒行业整体收缩的背景下，出圈的"爆款"能火多久？金星啤酒又能否用流量换留量？ 01 异军突起 金星啤酒的这一轮增长，始于信阳毛尖。 2024年8月，金星信阳毛尖精酿啤酒（曾用名）在品牌自播间悄然上线，这款定价20-25元/升的产品，以"茶酒融合"概念在啤酒市场掀起波澜。据金星啤酒 官方表述，与传统工业啤酒不同，这款产品独创了金星特有的智能高精度低温36小时原叶冷萃取茶技术，最大程度地保留了毛尖茶香。 图片来源：金星啤酒公众号 爆火并非偶然，而是真金白银的托举。金星啤酒为该产品投入了几百万费用，仅一条广告片就投入60万元，在郑州市投放道闸、地铁等广告资源。 图片来源：金星啤酒官网 然而，爆红之后并非坦途。去年12月，信阳 ...

以下文章来源于剁椒Spicy ，作者剁椒团队 剁椒Spicy . 霸王茶姬瞄准比佛利山庄等富人区，单店投资成本同样是国内的数倍； 专注于电商、营销、流量生态，以及消费者洞察的全新商业自媒体 来 源丨 剁椒spicy （ID： ylwanjia） 作者｜ Mia 图源丨 midjourney 出海，早已是新茶饮破局的关键战场。而2025年以来，美国韩国等发达国家，正成为喜茶、霸王茶 姬、茶百道等诸多品牌争夺的核心目的地。 最新的消息是： 喜茶在美国布局20余家门店，以LAB店模式试水高客单价市场； 东南亚市场作为兵家必争之地，早已硝烟弥漫。 茶百道则大胆挑战以咖啡文化为主导的韩国市场，以差异化策略各显身手； 瑞幸以2美元冰美式切入美国咖啡市场，首店选址纽约东村，价格是星巴克1/3…… 霸王茶姬第一季度财报显示，霸王茶姬169家海外门店单季GMV达1.78亿元，同比增长85.3%。其 中，新加坡足月门店月均GMV达180万元，是国内均值的4倍，足以看出发达国家的增长潜力。 剁椒Spicy盘点了国内头部新茶饮品牌的出海动向后发现：新茶饮的出海征程正在加速，而路径已日 趋分化。 | 品牌 | 海外门店数量 | 主要布 ...

以下文章来源于刀法研究所 ，作者刀法行研 刀法研究所 . 洞察新消费，赋能新品牌，剖析新营销，成就中国好品牌。 在一个CR5超过90%的垄断市场里，在一个2013年就产销量达到顶峰，转入存量竞争的行业[1]里，一 个地方性的40年老牌异军突起，拿下了抖音双11好物节啤酒类销售排行榜第一，带动一个新兴品类双 11京东超市成交额增长5324%[2]，这是金星啤酒在过去半年做到的事。 而这个故事的背后，可以说是许多抖音上的"女酒鬼"（仅昵称，无不良引导），放着伤感情歌BGM， 把金星的茶味啤酒送上了热榜。 图片来源：小红书@ 金星啤酒 在许多啤酒上市公司销量下滑的背景下，这一案例更是让人好奇。刀法试图复盘这一过程，在翻阅颇多 资料，采访了著名啤酒营销专家方刚后，我们认为其演变脉络可以总结为3个阶段： 面世 ： 2024年8月，抖音品牌官方直播间首发，销量表现佳。 爆发 ： 2024年11月，双11合作罗永浩等直播间，渠道扩散。 但这其实为中小啤酒品牌带来了一个难题：渠道封锁。 2015年，金星啤酒董事长张铁山就曾无奈地说，我给一家饭店一年1万元的费用，另外一家啤酒厂给 1.5万元，谁给的高，饭店就卖谁的啤酒。不参与 ...

从抖音店铺中可以看出，这款鞋价格为136元，一共有三种款式，分别对应的是娃哈哈经典饮品AD钙 奶、营养快线和纯净水，并在鞋子侧面镶嵌了这几款饮品的缩小版图样。在该店铺的直播间里，主播也 反复强调，这款鞋是娃哈哈正版鞋，是跟大家熟悉的娃哈哈是一个品牌。 "我们是从02年就开始做鞋，不是说今天才做，也不是今年才卖，只是大家一直都不知道而已。"主播这 话的潜台词不就是，服装业务是在宗庆后在世时就有了，仿佛只有这样，才名正言顺。 乌龙的事件还是出现了，据媒体报道，娃哈哈集团的有关负责人表示，上述公司的生产和销售行为均已 违反2021年"娃哈哈"相关商标授权使用约定，现已终止商标授权，将保留通过法律途径追求其责任的权 利。 不过，该回应发布后，上述抖音店铺的直播间仍然每日都在开播，只是主播们不再介绍这款"娃哈哈AD 钙奶鞋"，直播间的小黄车内也不再挂有这款鞋子的链接，但消费者仍能在店铺中下单购买这款鞋子。 对于停止授权的传闻，《最话》在上述店铺的直播间进行求证，主播的回应是，"官方有没有发出来？ 要认准官方，不要听风就是雨。" 《最话》注意到，抖音"Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店"的认证主体为浙江娃哈哈服饰有限公司杭 ...

以下文章来源于中国企业家杂志 ，作者胡楠楠 中国企业家杂志 . 讲好企业家故事，弘扬企业家精神 农夫山泉茶饮料产品营收占比首次超过包装饮用水。 茶饮料产品成为农夫山泉新的增长驱动力。财报显示，2024年，农夫山泉茶饮料产品营收为167.45亿元，同比增长了32.3%。而 2023年，茶饮料营收为126.59亿元。 也就是说，过去一年，农夫山泉茶饮料多卖了40亿元。其中，主要贡献来自东方树叶。虽然农夫山泉并未公布东方树叶的营收， 但据尼尔森数据，东方树叶2023年年增长率超过100%，近三年的复合增长率超过90%。2024年1～6月，东方树叶销售额同比增长 超过90%。 与此同时，在茶饮料产品增长的带动下，财报显示，农夫山泉包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料等在内的饮料板块，营收占比已 超过了62%。农夫山泉包装饮用水和饮料的双引擎战略，成效显现。 此外，在财报中，农夫山泉还表示，要继续积极探寻海外市场的发展机会。今年1月，钟睒睒在农夫山泉母公司养生堂的年会上， 便提到农夫山泉要实现全球化。 茶饮料成新增长引擎 文 ｜ 胡楠楠 编辑 ｜ 米娜 来源｜ 中国企业家杂志（iceo-com-cn） 封面来源 ｜ IC p ...