就在直播前两天，6月23日，广西消费者阳先生向国家药监局递交的举报材料，指出逐本三个问题——成分造假、备案违规、功效虚假。6月24日，国家药 监局受理和举报中心回复称，相关举报情况已分别转上海市、浙江省、江苏省等相关部门进行办理。6月26日上午，浙江省药品监督管理局邮件回复称， 相关举报已转杭州市市场监督管理局处理。 巧合的是，刘倩菲直播中关于产品"医疗功效"的宣称，疑似成为举报内容最直接的证据。 "墨红玫瑰精油能焕亮赋颜。" "坚持使用这款精油可以调节月经不规律、化痰止咳抗病毒。" 6月25日，逐本创始人刘倩菲在小红书直播间热情洋溢地介绍自家"香养系列"单方精油产品。这场看似平常的年中促销直播，却点燃了品牌危机的导火 索。 图源：逐本品牌声明 在创始人亲自带货的魔力光环下，逐本曾经打爆的产品，原本是众多品牌的学习对象。如今，却在备案成分与实际宣传之间筑起危墙。 逐本翻车： 备案与宣传的双重沦陷 这场风波的起点是消费者对产品本质的质疑。阳先生购买的数十款逐本产品，在备案信息与实际宣传之间暴露出三重断裂。 公开信息显示，售价高出普通系列40元的高端"墨红系列"，宣称添加云南特有"墨红玫瑰精油"。然而备案信息却显 ...

以下文章来源于电商天下 ，作者清清 电商天下 . 300 万电商社区平台。电商风向标，报道天下势 作者：清清 报道：电商天下 01 雪糕刺客，跌落神坛 钟薛高一定没有想到，当初痛击消费者钱包的子弹，会在五年之后正中自己的眉心。 近日 ，一则破产审查信息悄然登上热搜，让沉寂许久的钟薛高再次成为公众关注的焦点。 据天眼查 APP 显示，钟薛高旗下的钟茂 （上海） 食品科技有限公司被债权人上海安得列郎晴食品 贸易有限公司申请破产清算。 理由是" 无法清偿到期债务，且明显缺乏清偿能力 "。 ---------------------------------- 图源：36氪 如果不出意外，法院将在无有效异议情况下裁定受理 ， 这也意味着，钟薛高正式走到了破产的门 槛。 事实上， 在过去三年里，这个曾 被称为 "雪糕中的爱马仕"的网红品牌，一直在为一个逐渐崩解的 商业逻辑付出代价。 如今子公司破产，不过是这艘"高价游轮"触礁搁浅前的一声警笛。 2018年成立后，它凭借瓦片造型和"贵得有理"的市场定位成功出圈，主打产品动辄十几元、顶配 版更高达88元。 彼时，首年营收破亿的钟薛高， 很快 便 杀入天猫双11冰品类目榜首， ...

江苏青年潮牌最集聚的城区（县域） 南京的街头巷尾，正在掀起一场前所未有的潮流风暴！ 花式首店席卷而来，全国首展、江苏首店层出不穷，你是不是已经"蠢蠢欲动"了？习近平总书记指出："青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力 量。"在这个充满活力的时代，城市的年轻力正成为推动区域发展的关键力量。而新消费品牌的集聚，无疑是点燃这股力量的"火种"。从核心城区的繁华 商圈到县域城区的新兴商业地带，潮牌的集聚不仅满足了年轻人的个性化需求，也为区域发展注入了新的活力。 扎堆核心城区： 基于市场潜力与资源集聚的考量 "喜茶店开到了 靖江后，我们随时都可去喝一杯了，喝喜茶不一定要去南京了。"靖江青年小张至今记得喜茶店开业的那天，靖江泰和吾悦广场喜茶店门 前人头攒动的场景。 从县域的新消费品牌零售门店指数表现来看，苏中地区如靖江市、如皋市、如东县等表现较好，显示出一定的消费能力和品牌吸引力。苏北地区的滨海县 和泗洪县表现稍好，其余苏北区县均表现稍弱。 靖江泰和吾悦广场位于靖江市区商业黄金地带，是集购物、餐饮、娱乐、休闲、文化等于一体的一站式大型商业综合体，也是靖江的时尚地标之一，汇聚 了众多国内外新消费品牌。2024年，MLB在泰 ...

从流量场到生产线，一个颠覆者的产业改造公式。 舆论场将这种消费品行业中，新品牌上市爆火超出预期，消费者需求断层领先的现象，称之为 "朵薇现象"。 这一成绩的背后，凝结着 "朵薇"项目操盘手——遥望科技董事长兼CEO谢如栋打造新消费品牌的底层逻辑，即挖掘行业核心痛点：解决消费信任黑洞 ——深入供应链源头——自造流量护城河，做到以上几点，品牌自然能杀出重围，成为爆款。 作为跨界而来的 "破壁者"，谢如栋不仅完成了从"卖货人"到"产品架构师"的角色蜕变，从"渠道商"到"产业链主"的能力重构，从"数字商业领袖"到"品 牌缔造者"的身份跨越，也为新消费品牌的打造和消费产业升级提供了新的发展思路和发展模式。 谢如栋在朵薇新品发布会现场 从朵薇到行业：一场关于信任的供给侧改革 "2021年以来，消费行业结束长期牛市，整体进入调整期。"中国银河证券消费在相关研究文章中指出。在曾经的"万物皆可新消费"的黄金时代，一年就 有超过2100个新品牌借助流量红利崛起，"新消费"成为炙手可热的投资赛道。 在这个 #黄子韬卫生巾#相关话题持续霸榜的夏天，朵薇卫生巾迅速蹿红，甚至因此衍生出了"朵薇现象"。 产品未上先火。上线发布后，首场直播 ...

女性运动服装品牌MAIA Active请了虞书欣当代言人，当天就被品牌老粉怒喷。 成立于2016年的MAIA，开局便定位追求多元、独立自由的新中产女性，靠腰精裤、云感裤等爆款赢得一众新中产女性青睐。 MAIA还曾请素人为自己代言，并以全年300多场社群活动打造姐妹感，拉近与核心客群的距离。 粉丝们愤怒的是，品牌原本主张的是"你怎么样都很好"，结果现在却请了一个主打乖巧甜妹的品牌代言人，彻底败坏了积攒的好感。 "拉低品牌档次""品设已崩""毫无锻炼痕迹"，他们的失望与怒气值在社媒平台瞬间拉满。 MAIA品牌老粉对新代言人不满 来源：网络 这番舆论风暴的背后，MAIA从新消费界黑马，一步步滑向安踏系工具人的坠落轨迹也清晰可见。 创立三年，MAIA销售规模就已经破亿，六年实现全面盈利，创造了年均增速三位数、多轮融资加持的神话。 但2023被安踏收购之后，两位创始人先后退出，MAIA像是失去了精神内核，品牌动作几乎停滞，近一年的时间没有上新或者明显的营销动作。好不容易 签约了一位新代言人，反而让老粉纷纷脱粉回踩。 MAIA曾经想成为中国版的lululemon，但它追随的原版lululemon也陷入了业绩泥潭。 因为业 ...

爆发性数据的背后，是更为直观且持续的市场热度考验。据了解，面对远超预期的消费者需求，受限于 现有产能，朵薇抖音官方旗舰店近期采取了限量发售策略，每日仅定量放出约5000单产品。令人侧目的 是，这些库存几乎在开售瞬间的10秒内即告售罄。这种在日用品领域罕见的"秒罄"现象，一方面印证了 品牌当前在目标消费群体中的热度，另一方面也尖锐地暴露了其供应链能力与市场爆发速度之间存在的 显著落差。消费者在评论区高频出现的"根本抢不到"，成为这种供需矛盾最直接的反馈。 在高度成熟且竞争激烈的卫生巾市场，新锐国货品牌朵薇近期的爆发式增长，成为行业内外关注的焦点 现象。其高速攀升的销售曲线、供不应求的市场局面以及独特的消费者互动策略，共同勾勒出一个新品 牌在红海市场中寻求突围的样本，也为其后续的可持续增长带来了现实考验。朵薇品牌于5月18日正式 在抖音平台发力。第三方数据机构"婵魔方"发布的抖音平台5月月度榜单显示，在截至5月底的短短14天 内，朵薇卫生巾累积销售额突破5458万元，一举跃升至品类月度销售额排行榜第三位。这一数据意味着 一个全新品牌刚登场，便迅速挤入由国际巨头和本土龙头长期占据的头部阵营，其展现的市场冲击力引 人 ...

《方案》明确总体目标，2025年成都市社会消费品零售总额计划增长5%，服务消费零售额占比超 50%；将打造100个以上特色消费场景，举办大型音乐节、演唱会等文体活动120场以上；通过消费品以 旧换新政策，力争拉动消费400亿元。 记者从成都市发展改革委获悉，近日，成都市发展改革委联合多部门印发《2025年成都市提振消费专项 行动实施方案》(以下简称《方案》)，围绕升级大宗消费、扩大服务消费、培育新型消费、创新消费场 景、促进增收减负、优化消费环境六方面提出26条重点任务，加快打造国际消费中心城市。 同时，培育首发经济、低空消费、平台经济等新型消费，将成为成都增强消费动能的抓手之一。《方 案》提出出台成都市推动首发经济发展三年行动计划，2025年落地800家首店、100场高能级首发活动， 打造50个首发地标，培育110个新消费品牌。低空消费领域，将丰富低空旅游、无人机表演等场景，支 持建设航空运动基地和起降设施，开辟高成长性消费新赛道。平台经济方面，发展即时零售、无人车配 送等模式，2025年网络零售额目标增长5%以上。另外，成都还将创新消费场景、载体，提质场景载 体、举办高品质活动、促进入境消费升级、推进便民 ...

21世纪经济报道记者 吴抒颖 广州、深圳报道 文和友亟待转机。 4月，网红"甲亢哥"中国行直播活动来到长沙，文和友联合创始人翁东华在其直播过程中频繁抢镜，引 发网友的关注并招致舆论风波，文和友被推至风口浪尖，此后文和友屡次应对均不能停止网友的"吐 槽"，最终以文和友选择与翁东华在公开信息中"切割"，此事以后者卸任湖南文和友小龙虾有限公司董 事而草草收尾。 1月，文和友商管在太原合作出品的钟楼街1990开启试营业。 钟楼街1990与超级文和友的形态近似，复刻老太原柳巷、钟楼街、副食品市场、常青菜市场等当地20世 纪90年代经典生活场景，并以湖南菜、小龙虾和各地小吃作为主打。春节期间，钟楼街1990曾火爆一 时，但如今热度褪去，人流下降。 2月，坐落于广州太古汇裙楼的广州文和友提前结束租约，宣告文和友异地复制的第一站在运营4年多以 后画上了句点。深圳文和友亦如是，目前仅有笨萝卜等少数商户与小吃摊守护着这座"孤岛"。 在大本营长沙，文和友热门"网红打卡地"的地位不倒："五一"期间，长沙文和友人流量预计达数万人 次，较往常翻了一倍。即便有舆论风波的扰动，长沙文和友凭借"文旅"的加持，表现仍可圈可点。 大本营稳住局势， ...

品类与渠道的生命周期，影响着国内新消费品品牌的兴衰。对大部分新创团队而言，一个大单品的爆红，往往会引来 更有供应链成本优势的传统企业复制，以及平台流量费用的上浮。 "当你的利润是别人的成本，你必然要寻找其他出路。" 日益焦灼的平台品牌博弈，让一部分人走向"制贩同盟"——与不同渠道匹配定制差异化规格商品，再补足自身的渠道 短板，是新创品牌拿回动销主动权的共同选择。 以芝麻丸走红的中式养生品牌老金磨方，经历过所有新消费品牌遇到的难题——低价模仿品让细分赛道变红海、单品 天花板有限急需培养第二增长曲线、线上比价规则致流量难再倾斜，转而加速开发线下深度分销。 "如今再想去线上占据一个星期的C位，可能需要一些运气。且由于线上流量分散，是看重GMV的平台们更需要品 牌。"老金磨方合伙人&CMO江侃岌在FBIF2025食品饮料创新论坛上谈到。 江侃岌：从品类角度分析，日化品类在男女消费场景区分较为明显。在食品类目中，除保健品、功能性食品外，在中 式药食同源的细分食品赛道里，各产品在男女消费群体之间的差别并不显著。 老金磨方自初期打造芝麻丸及相关视觉包装时，未曾刻意进行性别化区分。然而，线上销售数据显示，女性用户占比 较高， ...

证券研究报告 壹网壹创 (300792 CH) 短期业绩承压，关注新平台及 AI 布局 | 华泰研究 | | | 事件点评 | | --- | --- | --- | --- | | 2025 年 | 5 月 | 08 日│中国内地 | 电子商务 | 公司发布 2024 年报及 1Q25 业绩：2024 年营收 12.4 亿元（yoy-4.0%）， 归母净利润 0.8 亿元（yoy-29.6%），低于我们此前预期（1.3 亿元），主因 毛利率承压及资产减值损失增加超预期。1Q25 营收 2.5 亿元（yoy-12.1%）， 归母净利润 0.3 亿元（yoy-11.2%）。公司积极布局小红书等新兴平台，发力 AI 智能投放，目前估值已计入较高市场预期。考虑研发投放到显效需要时 间，且公司处于业务调整期，我们暂下调评级至"持有"。未来随"电商全 域服务商+新消费品牌加速器"双轮驱动，中长期的发展潜力值得关注。 品牌线上服务承压，分销业务逆势增长 分业务看，24 年品牌线上营销服务、品牌线上管理服务收入分别同降 17.1%/ 9.7%至 3.8/2.7 亿元，我们预计主因线上大盘表现偏弱及竞争加剧；线上分 销收入同 ...