作为曾经的小家电行业龙头，九阳股份近年来在市场竞争中逐渐掉队，近日公司发布公告，总经理郭浪 因个人原因辞职，不再担任公司及子公司任何职务。尽管九阳股份在公告中强调郭浪的辞职是"个人原 因"，而未明确辞职与业绩直接关联，但业内普遍认为，业绩持续恶化是导致其离职的关键因素。 自2021年起，九阳股份的业绩便进入下行通道，营收从2020年的112.24亿元降至2024年的88.49亿元，净 利润从9.4亿元暴跌至1.22亿元，缩水近90%。 翻看财报可以发现，2024年九阳股份的销售费用高达15.06亿元，同比增长13.43%，销售费用率也随之 攀升至17.02%，而研发投入却降至3.61亿元，同比下降7.19%，研发费用率降至4.08%。此种"重营销、 轻研发"的策略导致产品同质化严重。 销售费用的显著增加，以及研发投入的减少，印证了公司在激烈市场竞争中，试图通过加大营销力度来 维持份额，然而效果并不理想。研发投入的缩减，为该公司未来的产品创新和技术升级埋下了隐患。 九阳股份总经理郭浪的辞职，标志着公司管理层调整进入新阶段。然而，在业绩连续四年下滑、市场竞 争日益激烈的背景下，仅靠换帅或许难以扭转颓势。 郭浪于2 ...