21世纪经济报道 记者肖夏 白酒消费淡季，一款新品却在热销。 7月19日开始，湖南名酒酒鬼酒与网红商超胖东来合作的"酒鬼·自由爱"在13家胖东来商超、官方小程序 及抖音商城上市，一上市就开启了"售罄模式"：胖东来官方小程序、抖音商城、部分线下门店连续多日 售罄，胖东来许昌门店在上市当天3度补货，最终仍然售罄。 很快，胖东来线下门店收紧了限购政策，每人每次购买量从5箱减少至2箱。21世纪经济报道记者查询电 商平台注意到，第三方网店的酒鬼·自由爱，一瓶要加价四五十元出售。 （酒鬼·自由爱在胖东来线上线下渠道热销） 因为这款合作产品，酒鬼酒近期股价逆势大涨，6月中旬至7月中旬股价上涨超过20%。 外界看好这款产品给酒鬼酒带来商超渠道的新增量。结合宝丰与胖东来合作的突出表现，有行业人士预 计，酒鬼·自由爱能为酒鬼酒贡献数亿元的年销售额。 话音刚落，7月24日，酒鬼·自由爱开始在湖南长沙四家步步高超市开售，步步高是湖南省内商超龙头。 胖东来创始人于东来当天表示，酒鬼·自由爱50%的产量将分配到胖东来帮扶企业——这意味着这款产 品未来可能进入全国更多胖东来帮助调改的商超。 面对当前消费端疲软，白酒企业走到了十字路口：降价 ...