新华财经上海11月22日电知名德国运动品牌阿迪达斯21日宣布，携手国内12所知名高校成立大学体育公 社，以运动为桥、赋能年轻世代，引发业界关注。 萧家乐直言："中国不仅是面向全球的体育消费市场，更是全球的生产、研发、设计创意中心之一。这 种多重价值叠加的属性，让中国市场成为了阿迪达斯全球战略中不可或缺的核心板块。" 如何深耕：锚定"Z世代"持续做好场景渗透 从1997年进入中国市场至今，阿迪达斯已在这片土地深耕28年。在全球体育消费格局不断重塑的当下， 中国市场不仅成为了阿迪达斯的"增长引擎"，更成为了其全球研发与创新的核心阵地。 面对"Z世代"崛起带来的消费变革，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐告诉记者，后续将以"在中国， 为中国，爱中国"为初心，通过精准的市场洞察、深度的本土化运营，助力业绩持续攀升，勾勒品牌清 晰的发展蓝图。 为何深耕：中国市场具有不可替代的价值 根据专业机构测算，2025年中国体育消费市场的规模预计将达2.8万亿元，运动装备市场规模也将达到 6021亿元。 "阿迪达斯对中国市场的坚守与投入，源于对其核心价值的深刻认知——这里既是全球最大的体育消费 市场，更是充满活力的创新沃土。"萧家乐 ...