价格：从 "厂家定价"到"市场共识" 在过去数十年的商业叙事里，白酒行业的利润链条是刚性的：厂家定下出厂价，经销商加价销售，终端形成零售价。 2026 年 1 月 13 日，贵州茅台以一份重磅方案开启新周期。 随着《 2026 年贵州茅台市场化运营方案》（以下简称《方案》）的正式发布，长期以来统治白酒行业的"静态出厂价"逻辑被打破。取而 代之的，是一套以市场真实需求为底色、以自营零售价为基准、动态调节的"随行就市"定价机制。 这不仅是茅台对过去八年价格锚点困局的强力破局，更是白酒龙头在行业步入存量竞争 "深水区"后，主动发起的一场供给侧自我革命。 然而，这种模式在近年来的市场波动中显得愈发僵化。最典型的例证便是 53 度 500ml 飞天茅台：其 1499 元的官方指导价自 2017 年底 起维持了八年之久，但在高热度时期，市场成交价曾一度冲破 3000 元。巨大的价差不仅催生了黄牛套利、囤积居奇等乱象，更让厂家陷 入了"定价权旁落"与"价格管控不力"的双重被动。 此次《方案》的核心，在于将这一延续多年的逻辑彻底倒置。 未来的价格标尺，不再是厂家单方面拍板的静态数字，而是基于 " i 茅台"和大数据的实时反馈 ...