酷暑烈日，当我们口干舌燥、汗涔涔地钻进便利店或奶茶店，最想买的一定是冰饮，而且要加冰、加满冰，或者干脆另买一个冰杯自制饮料才过瘾。去年 被热议的"冰杯"，今年可以说更加火爆了。据《2025中国都市消费行为白皮书》显示，冰杯销量连续两年增速超300%，一线城市人均年消费冰杯达48 杯。 有关冰杯的讨论也热度不减，从去年"蜜雪冰城的1元冰杯"，到今年"山姆2公斤冰块卖22.8元"，再到蒙牛伊利都上线冰杯产品……而冰杯成为"夏日流量明 星"的关键，可能在于：它对品牌商家和消费者来说，都不只是单纯的一杯冰块那么简单而已。 01、冰杯的"前线战事"：从翻车到卷土重来 冰杯的走红，要从去年夏天蜜雪冰城的"1元冰杯"说起。 02、冰杯"返场"背后的尝鲜心理 除了以线下场景为主的现制茶饮品牌和便利店，冰杯爆火的另一个关键战场，是上半年硝烟弥漫的即时零售平台。 饿了么、美团小象超市、盒马等平台纷纷上线自有品牌的冰杯。 当时，蜜雪冰城的冰杯以极低的价格迅速霸屏社交媒体。按业内人士估算，每个冰杯的成本（含包装）约0.5元，进货价约0.7元，算上店铺运营和人力成 本，基本是"赔本买卖"。 但蜜雪冰城真正的算盘，并不在冰杯本身，而在于 ...