这个时候许多人就要问了，这样的商标是怎么通过注册的？正如专家所说，商标注册时，审查员不一定 想得很远，比如，多年前可能没有"土"这个时尚消费概念，后来人们才普遍认为"土"有利于身体健康。 再说，只看一些商标本身，其实没有多大问题，而是在与其他文字、图像组合起来使用过程中出了问 题。是否违法，需要结合具体使用场景、使用方式等综合考虑。鉴于中文的博大精深，除了断句的艺 术，还有谐音的艺术，形近字的艺术，等等。过去，玩商标文字游戏的例子不少，以后，或许也不会消 失。然而不必灰心，因为这些小聪明，"多半"讨不了好—— 从法律的角度看，注册合法不等于使用无约束：即使注册后的商标，如果违反法律规定，也可以宣告无 效。如果相关企业卖的不是土猪肉、多半袋面，相关部门还可以依据消费者权益保护法等进行处罚。即 便卖的东西和一般消费者理解中的商品大差不差，也要深思，为何涉事企业回应"不存在欺骗消费者的 情况"，质疑却并未消失。 维 辰 断句的艺术，被一些人给玩明白了。 前有"壹号土猪肉""千禾0酱油"中的"壹号土""千禾0"其实是商标，继而，"山里来的土"鸡蛋、"0添加 西"梅、"120W"充电器等一众"大聪明"又给许多人结结实实 ...

（文章来源：证券时报） 看破"心机商标"之后，就会觉得不过尔尔。以往，之所以有那么多人上当，一个最根本的原因，还是在 于没有针对性的甄别意识，毕竟大多数人原来根本想不到，"原来还可以这么玩"。而同样想不到这一层 的，或许还有专业的商标审查人员：某些商标名尽管看上去很奇怪，但若是没有与具体的商品挂钩对应 上，其实很难意识到其中的风险点。我们知道，商标审查，是基于"文字材料"的判断，其缺乏具象化的 概念和实物化的想象，这其实构成了某种思维盲区。 比如说，"山里来的土"，单独来看，只是觉得怪，不会觉得有什么问题。甚至，就算是将"山里来的 土"注册到"食品"类别，也都不会暴露出明显的异样。很实际的问题在于，"食品"是一个非常庞杂的集 合，其中既包括肉禽蛋等农副产品，也包括精加工、预包装的商品化食品。"山里来的土"如果用作膨化 零食的商标，并不会有直接的误导。而"山里来的土"鸡蛋，就完全是另一回事了。不同语境产生不同语 效，这正是语言的博大精深之处。 摸清了门道，后续的防范与应对，也就简单了。一个可行的思路是，对于明显怪异的商标申请，可以要 求申请人补充材料，进一步说明该商标是用于特定类别下的哪一个商品。有些事，说细了 ...