"这样误导消费者的商标不是另一种形式的欺诈吗？"湖北武汉市赵女士日前来信说，她在一家商店购买 了"一品牛肉干"。回家仔细一看才发现，肉干不是牛肉，而是猪肉制品，"一品牛"实为商标。 近年来，一些生产企业玩起商标的"文字游戏"，打"擦边球"，引起消费者质疑。这些容易引起消费者误 解的商标合法合规吗？对此，记者采访了读者、网友及相关专家。 "小尾花黑"猪肝、"99"芦荟胶、"树上摘的"椰子水……一些商标名称误导消费者 浙江杭州市读者乔先生日前在公司楼下超市买了一瓶椰子水，他本想买"if"品牌，结果买回来才发现， 这瓶椰子水的品牌是"tf"。这瓶样子很像"if"的椰子水并非纯椰子水，配料表显示加了许多添加剂。"这 种仿冒包装太具有迷惑性了，必须抵制。"乔先生气愤地说。 乔先生在社交媒体发布这一经历后，不少消费者表示自己也"中过招"。有网友说，"网上购物的时候有 个'顺手买一件'，一不留神就买到了假冒伪劣商品。"除了仿冒品牌，还有不少商标玩"文字游戏"。 在一个网络视频平台上，一位视频博主分享了自己购买"黑猪肝"的经历。博主说，他看到一家网店售卖 7.9元一盒的"小尾花黑猪肝"。准备下单时，突然看到这家店的品牌为"小 ...

多位网友近期反映称，有企业多半袋面系列产品包装上的"多半"为注册商标，怀疑企业在宣传上玩文字 游戏。对此该企业回应，尽快调整产品包装，避免引发消费者误解，并解释目前在售的"多半"袋产品是 在原产品基础上推出的大分量产品。 及时回应解惑，态度值得肯定。然而近段时间，确实也有商家打起商标文字游戏的主意。"某某0"酱 油、"某某土"猪肉、某某酸奶的"其他没了"等，通过拆分词汇、夸大描述、模糊标注、大小字号混用等 方式，把商标隐藏在文字内，利用消费者认知惯性制造信息偏差，让消费者产生模糊甚至错误认知，进 而影响购买决策。 企业玩商标文字游戏，无非是想在激烈的竞争中占据优势。抖机灵、耍小聪明或许能在短期内吸引眼 球，带来一定经济效益，但从长远来看，不仅可能影响自身的品牌形象，更破坏了市场的信任基础，终 究不是长远之计。 如今，市场对擦边营销的容忍度逐渐降低，任何试图通过玩弄文字游戏来欺骗消费者的行为，最终都将 得不偿失。文字游戏看似爽，翻车塌房难收场，抖机灵不如练内功，深耕产品才是王道。 诚信是企业永续发展的生命线，守护诚信根基，怀有敬畏之心，才能真正获得用户认可。商标作为企业 的标识和形象，承载着企业的信誉和品牌价值 ...

这个时候许多人就要问了，这样的商标是怎么通过注册的？正如专家所说，商标注册时，审查员不一定 想得很远，比如，多年前可能没有"土"这个时尚消费概念，后来人们才普遍认为"土"有利于身体健康。 再说，只看一些商标本身，其实没有多大问题，而是在与其他文字、图像组合起来使用过程中出了问 题。是否违法，需要结合具体使用场景、使用方式等综合考虑。鉴于中文的博大精深，除了断句的艺 术，还有谐音的艺术，形近字的艺术，等等。过去，玩商标文字游戏的例子不少，以后，或许也不会消 失。然而不必灰心，因为这些小聪明，"多半"讨不了好—— 从法律的角度看，注册合法不等于使用无约束：即使注册后的商标，如果违反法律规定，也可以宣告无 效。如果相关企业卖的不是土猪肉、多半袋面，相关部门还可以依据消费者权益保护法等进行处罚。即 便卖的东西和一般消费者理解中的商品大差不差，也要深思，为何涉事企业回应"不存在欺骗消费者的 情况"，质疑却并未消失。 维 辰 断句的艺术，被一些人给玩明白了。 前有"壹号土猪肉""千禾0酱油"中的"壹号土""千禾0"其实是商标，继而，"山里来的土"鸡蛋、"0添加 西"梅、"120W"充电器等一众"大聪明"又给许多人结结实实 ...

"0添加""0蔗糖""其他没了""安踏断码"……近来，一系列围绕"将商标当广告用"的套路频上热搜。记者调查发现， 一方面，现行商标注册审核较为严格，消费者其实不必太过紧张。另一方面，也确实存在商标审核时无法穷尽考 量所有状况、注册成功后被商家"擦边"滥用等问题。业内人士建议，从事后处置上建立更为完善的机制，筑牢消 费信任的基石。 争议：玩"文字游戏"乱象频频 "网上买了些一品牛肉干，以为是牛肉干，谁知收到后看配料表才发现，都是猪肉做的。"北京消费者于女士提起 最近的网购经历，感到又好气又好笑。她告诉记者，仔细研究包装才明白，"一品牛"只是商标，印在包装袋的左 上角，"肉干"两个大字是产品名，印在中间。"它们用的字体一样，自然就会让人连起来读，况且一眼看去，也找 不到一个'猪'字！" 无独有偶，有网友晒出"树上熟"水果，吐槽称"半盒都是青的，还以为青的也已经熟了，一吃又酸又硬又涩。"原 来，这"树上熟"并非表示水果在树上已经成熟的状态，而只是商标。从评论看，对此有误解的消费者不在少 数，"我说怎么那么难吃，一点都不熟！" 类似的，还有"供港"牛奶。这一名称搭配促销页面的"供港奶源、香港认证"字样，难免令人产生， ...