文｜食安时代 食品行业中使用特定词汇或数字作为商标标识产品特性的做法逐渐增多，此类商标设计通常意在传达产品具备某项突出属性，消费者基于日常语言习惯和认 知，可能对商标词汇产生特定预期理解，可实际却存在差异空间，这种现象引发了对产品信息传递清晰度与准确性的关注和讨论。 白象食品的"多半袋面"产品成为近期讨论的具体案例，"多半"是品牌注册的商标并非对产品分量的直接描述，但在大多数消费者看来都是分量多一半的意 思，这也是其在市场广泛质疑和讨论的重点，字面含义是否准确传达了产品实际增量信息，是否符合相关规则要求？ "多半"只做常规产品区分？ 近日，有网友发现白象"多半袋面"系列产品包装上显示的"多半"为品牌注册商标，产品仅比普通款多25克左右远未达到多半。随后"白象多半桶方便面的多 半是商标"话题登上微博热搜榜，引起无数讨论，品牌客服则表示"多半"确实为商标，产品的具体克重应该以包装显示为准。 该品牌后续回应称"多半"产品目前在市场上处于在售状态，从产品本身来看，它是以原70克面饼为基准，进而推出110-120克面饼的大份量产品，在方便面 品类里常规份量产品较为常见，而"多半"产品的出现，是其在产品布局上的尝试，旨在 ...

来后才发现 是'多半'袋面" 。 如此"心机商 标"，也引来网 友的调侃，"断 句的艺术，被一 些人给玩明白 了。" 白象"多半"商标引争议 网友反应激烈， 是因为觉得自己 被骗了。也难 怪，近年来市场 上的"心机商 标"屡见不鲜： 如一品牛肉 三问"心机商标" ：少玩文字游 戏，多点真材实 料_南方+_南方 plus 你购物时会留意 商标吗？近日， 白象食品陷入商 标争议风波。据 媒体报道，争议 点在包装上 的"多半"字样， 其并非是实际克 重，而是已注册 的商标。一经披 露，迅速引发公 众热议，"买的 时候以为是'多 半袋'面，买回 干，"一品牛"是 商标，"肉干"是 产品名；晨光乳 业"供港"牛 奶，"供港"是商 标，与香港并无 关系；"壹号土 猪" ， "壹号 土"是商标；"千 禾0"商标与"零 添加"概念混 淆；今麦郎手打 面，"手打"是商 标……不难发 现，"心机商 标"玩的就是"文 字游戏" ，不仅 损害了消费者利 益，也扰乱了市 场正常秩序。 心机商标如何 玩"文字游戏"？ "心机商标"的本 质，是商家利用 信息不对称，通 过精心设计的商 标来误导消费者 认知。 以白象"多半"为 例，该商标 ...

这个时候许多人就要问了，这样的商标是怎么通过注册的？正如专家所说，商标注册时，审查员不一定 想得很远，比如，多年前可能没有"土"这个时尚消费概念，后来人们才普遍认为"土"有利于身体健康。 再说，只看一些商标本身，其实没有多大问题，而是在与其他文字、图像组合起来使用过程中出了问 题。是否违法，需要结合具体使用场景、使用方式等综合考虑。鉴于中文的博大精深，除了断句的艺 术，还有谐音的艺术，形近字的艺术，等等。过去，玩商标文字游戏的例子不少，以后，或许也不会消 失。然而不必灰心，因为这些小聪明，"多半"讨不了好—— 从法律的角度看，注册合法不等于使用无约束：即使注册后的商标，如果违反法律规定，也可以宣告无 效。如果相关企业卖的不是土猪肉、多半袋面，相关部门还可以依据消费者权益保护法等进行处罚。即 便卖的东西和一般消费者理解中的商品大差不差，也要深思，为何涉事企业回应"不存在欺骗消费者的 情况"，质疑却并未消失。 维 辰 断句的艺术，被一些人给玩明白了。 前有"壹号土猪肉""千禾0酱油"中的"壹号土""千禾0"其实是商标，继而，"山里来的土"鸡蛋、"0添加 西"梅、"120W"充电器等一众"大聪明"又给许多人结结实实 ...

白象"多半"商标争议风波未止，又有网友指出，今麦郎1袋半系列产品的"1袋半"也是商标，质疑其玩文 字游戏。对此，6月6日，今麦郎客服人员向南都记者表示，"产品确实是有一袋半的量。我们看到消费 者一袋面不够吃，两袋又吃不完，于是推出了1桶半、1袋半产品。"南都记者注意到，今麦郎曾多次申 请"1袋半"商标被驳回。 今麦郎"1袋半"方便面。 南都记者注意到，今麦郎旗舰店里的"1袋半"系列方便面已成为主推产品，产品包装上的"1袋半"字样是 醒目的大号蓝色字体，右上角附有"TM"标识，表明该商标正在受理注册中。包装上还标注了"120克超 大面饼超满足"。今麦郎另一系列"汤真好"泡面的面饼净含量为88克。 据中国商标网，2015年起，今麦郎曾屡次尝试注册"1袋半"商标。除2024年9月19日申请的"1袋半"商标 显示为"等待实质审查"，2023年5月18日所申请的商标显示"驳回复审中"以外，其余"1袋半"商标状态均 为"申请被驳回，不予受理"。 6月6日，今麦郎客服向南都记者表示，"'1袋半'产品确实是有一袋半的量。2015年，我们看到消费者一 袋面不够吃，两袋又吃不完，于是推出了1桶半、1袋半产品。" 南都此前报道，多 ...

制图:林诗妍(即梦AI) 南都记者查询发现，除了110克的"多半"面饼、100克的"多一半"面饼和75克的常规容量红烧牛肉面外， 白象旗舰店还有"超大袋"红烧牛肉面、四川红烧牛肉味面、"汤好喝"系列红烧牛肉汤面、"大辣娇"BIG 桶红油爆椒牛肉面，面饼重量分别为120克、60克、85克、100克，不同规格、不同系列的白象方便面， 即使都是红烧牛肉面，面饼重量上也有差别。 近日，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示"多半"为注册商标，并质疑企 业"在宣传上玩文字游戏"，消息引发热议。针对争议，白象食品发布致歉声明回应称，"多半"产品，是 基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大分量产品，同时，该企业表示 "后续我公司将尽快调 整'多半'产品包装，避免引发消费者的误解。" 回应 "多半"确实是商标 多位网友在社交平台发帖称，白象多半袋面、多半桶面系列产品的"多半"为注册商标，"谁能想到它是 个商标"，"白象也搞这种文字游戏了吗"。相关画面显示，产品包装"多半袋面""多半桶面"旁边写着"大 分量，倍满足"的标语，在生产信息下方还有一句"'多半'是白象食品股份有限公司注册商标"。 对此 ...

昨天，发生了哪些财经大事？ "多半袋面"中的"多半"是商标？ 白象致歉 近日，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示"多半"为注册商 标，并质疑企业"在宣传上玩文字游戏"，消息引发热议。对此，白象食品官方客服人员表 示，"'多半'确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准，本身产品是没有问题的。" 4日晚间，白象食品发布声明称，目前公司在售的"多半"产品，是基于原70克面饼基础上推 出的110-120克面饼的大份量产品。"多一半"是基于原60克面饼推出的100克面饼的产 品。"多半"商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此 给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整"多半"产品包装，避免引 发消费者的误解。 首个国产九价HPV疫苗获批上市 4日，我国第一款九价人乳头瘤病毒（HPV）疫苗获国家药监局批准上市。这款疫苗是全球 第二款九价HPV疫苗，打破了国外产品长达十余年的市场垄断。 美联储"褐皮书"显示经济前景悲观 关税推升物价及生产成本 据央视新闻，当地时间4日，美联储发布的最新一期全国经济形势调查报告（简称"褐皮 书"）显示，美国经济活动自上次报告 ...

近日，有网友发文称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示"多半"为注册商标，质疑其在宣传 上玩"文字游戏"，相关话题迅速登上热搜。对此，4日晚，白象发布声明回应称，目前在售的"多半"产 品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品，"多一半"是基于原60克面饼推出的 100克面饼的产品。 白象对造成消费者误解致歉，还表示，"后续我公司将尽快调整'多半'产品包装，避免引发消费者的误 解。" 南都记者留意到，目前，白象的"多半"方便面产品在各大电商平台仍然有售。以"多半"牌袋装红烧牛肉 面为例，其面饼为110g。而常规的白象袋装红烧牛肉面，其面饼为75g，"多半"品牌的面饼含量比常规 品牌面饼含量高近50%。 而白象旗舰店产品详情界面显示，"多一半"品牌的袋装红烧牛肉面，面饼重量为100g，比白象60g系列 产品多几十克。" 南都记者查询发现，除了110g的"多半"面饼、100g的"多一半"面饼和75g的常规容量红烧牛肉面外，白 象旗舰店还有"超大袋"红烧牛肉面、四川红烧牛肉味面、"汤好喝"系列红烧牛肉汤面、"大辣娇"BIG桶 红油爆椒牛肉面，面饼重量分别为120g、60g、85g、10 ...

来论 一个行业居前的大企业，跟消费者玩这种文字游戏，真没必要。前段时间，媒体曝光的壹号土+猪、千 禾0+添加酱油等，也都是这个套路。原本是业界有名、实力不菲的企业，加入到文字游戏的行列，结 果被消费者"打脸"。 为什么会出现这种玩法?倘若企业为了短期逐利，这样"急功近利"的做法，只能是挣小钱、埋地雷。倘 若企业是为了创新，采用这样的"脑筋急转弯式"商标，抖机灵，以非常之道来吸引消费者的目光，实际 情况只能是，在曝光中伤害了企业的美誉度，误解踩坑的消费者只会选择用脚投票，到头来吃亏的还是 企业。 市场经济欢迎诚实守信的企业，也只有诚信为本的企业才能做大做强、行稳致远。如今，随着形势的变 化，产品如何吸引消费者、粘黏消费端，让很多企业为之头痛。但无论如何，一个企业必须牢牢守住法 律的红线、道德的底线。降低应有格局，放着光明正大的路数不走，在文字游戏上挖空心思，实际是消 耗自己多年积累的人脉和美誉。 从壹号土+猪、千禾0+添加酱油到多半袋面，给相关企业敲响了警钟，也值得其他从业者警觉和防范。 □柳宇霆(法律学者) 据报道，近日，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示的"多半"为注册商标， 并质疑企 ...

据南方都市报报道，对此，白象食品官方客服人员表示，"'多半'确实是商标，产品具体克重以包装上 显示的为准，本身产品是没有问题的。"该客服还回复，会将情况反馈给产品建议部门。 天眼查显示，白象与"多半"有关的商标有14个，9个商标无效，5个商标已注册，包括"多半""白象多 半""白象多半袋""白象多半桶"等，大部分于2018年9月底申请。 今日晚间，@白象食品 发布声明称，目前公司在售的"多半"产品，是基于原70克面饼基础上推出的110- 120克面饼的大份量产品。"多一半"是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。 声明称，"多半"商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者 造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整"多半"产品包装，避免引发消费者的误解。 近日，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示"多半"为注册商标，并质疑企 业"在宣传上玩文字游戏"，消息引发热议，登上热搜榜首。 相关画面显示，产品包装"多半袋面""多半桶面"旁边写着"大分量，倍满足"的标语，在生产信息下方还 有一句"'多半'是白象食品股份有限公司注册商标"。 据《潇湘晨报》报道 ...

针对多半袋面"多半"是商标的相关争议，白象食品发布致歉声明回应称，"多半"产品，是基于原70克面 饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。"多半"商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区 分，便于消费者选购。南都此前报道，白象食品官方客服表示，"产品具体克重以包装上显示的为准。 本身产品是没有问题的。" 白象多半袋面产品。 声明指出，公司在售的"多半"产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。"多 一半"是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。"多半"商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做 区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整"多 半"产品包装，避免引发消费者的误解。 采写：南都记者冯奕然 更多报道请看专题：新消费研究 商标 南都此前报道，近日，多位网友在社交平台发帖称，白象多半袋面、多半桶面系列产品的"多半"为注册 商标，"谁能想到它是个商标"，"白象也搞这种文字游戏了吗"。相关画面显示，产品包装"多半袋 面""多半桶面"旁边写着"大分量，倍满足"的标语，在生产信息下方还有一句"'多半'是白象食品股份有 限公司注册商 ...