在存量竞争的白酒市场，一场由巨头引领的营销革命正悄然上演。 近日，南都湾财社记者从五粮液（000858·SZ）内部获悉，29度五粮液·一见倾心正在展开"裂变"的销售 系统。所谓"裂变"，即消费者通过扫描"推荐官"码审核后，即可生成专属推广二维码，推荐他人下单购 买可获得现金奖励。 这一模式被业内视为白酒品牌在年轻化转型与营销创新上的又一突破。酒业分析师蔡学飞对南都湾财社 记者表示，一见倾心产品定位"悦己"和"轻社交"，目标客群是习惯于社交媒体分享的年轻人，传统的层 层分销渠道难以高效对话并激发其共鸣，而裂变模式实质是将广告预算转化为用户激励，利用社交圈层 传播，这不仅降低了市场教育成本，更将销售转化为带有情感背书的分享，使品牌更快地融入年轻圈 层，完成从"父辈的酒"到"我的酒"的身份转变。 五粮液一见倾心。南都湾财社记者摄 低度酒"社交裂变"，从明星到"全民推荐官" 面对年轻消费群体逐渐成为市场主力，五粮液今年以来持续押注低度酒赛道。五粮液·一见倾心8月份上 市以来，品牌方先是邀请歌手邓紫棋担任代言人，以明星影响力触达年轻受众；如今，又推出"裂变"销 售系统进一步将营销重心转向"社交驱动"。 五粮液的"狠招" ...