当第17个双11落下帷幕，这场始于2009年的消费节日，正逐渐褪去"流量狂欢"的外衣，转向"价值竞 争"的新阶段。 截至记者发稿时，头部MCN（多频道网络）公司、主播均未发布双11战报，李佳琦直播间、陈洁KiKi 直播间、与辉同行直播间、东方甄选直播间、贾乃亮直播间等，依旧在今年双11占据头部流量池。天 猫"双11"预售第一天开启，李佳琦直播间双11首小时加购GMV同比保持增长，美妆、母婴、时尚、食 品等细分品类增长显著，最高增长近80%。蝉妈妈数据显示，截至记者发稿时，与辉同行直播间销售额 已超过1亿元。 2025年双11期间，各大平台并未披露GMV（商品交易总额）数据，但多家平台对新京报贝壳财经记者 表示，平台商品成交额创新高。 截至记者发稿时，京东双11数据显示，平台下单用户数增长40%，订单量增长近60%；天猫双11数据显 示，截至11月5日，淘宝闪购带来的新用户，在本次双11期间的电商订单数已超过1亿；小红书"种草直 达"在各大电商平台中实现成交额破千万的单品已超过100个，成交额超100万的商品近1000个。 理性消费特征愈发凸显，头部直播间不再疯抢"最低价"，AI（人工智能）全面渗透购物全链路， ...