在第八届中国国际进口博览会（下称"进博会"）现场，Crocs展台前聚集了不少年轻观众。 鲜亮的各式鞋款，为进博会限量定制的潮酷"洞仔"，搭配进博会限定版Jibbitz 智必星鞋花，以及与泡泡 玛特、野兽派、SMFK等中国品牌的联名系列，勾勒出一个被"情绪消费"驱动的商业场景：消费者不再 只是买一双鞋，而是在购买一种表达自我与连接群体的情绪体验。 Crocs在进入中国后，从一个主打"舒适功能"的鞋履品牌，逐步转型为年轻人追捧的"情绪符号"。其品 牌精神"天生自在"在中国语境中被赋予了新的内涵——个性化、自我表达与社群认同。 Crocs高级副总裁兼亚洲总经理赛润泽（Varun Sehgal）指出，中国消费者不仅在创造消费趋势，更在引 领全球潮流。"我们关注的不只是销售，更是情绪连接。我们的'洞门'粉丝社群是一个典型例子——消 费者不仅穿Crocs，还在分享、装饰、创造自己的'洞门故事'"。 "进博会是一个极佳的平台，让我们能够与中国市场同频共振。"Crocs执行副总裁暨品牌总裁安沐恩 （Anne Mehlman）表示。她认为，中国的持续开放与经济活力，为全球品牌提供了参与的信心和理 由。"我们非常明确地知道，进博 ...

Anne Mehlman：我们非常明确地知道，中国的进博会致力于邀请各方参与到中国蓬勃发展的经济当 中，我们也有充分的信心继续投资中国。同时，进博会也给我们提供了一个非常良好的平台，展示品牌 创新，以及打造一个良好的桥梁，让我们和业界、其他行业以及各方齐聚一堂，共享进博会的平台。 进博会不仅是全球创新成果汇聚的国际舞台，更是品牌展示前沿设计、深化跨界合作与文化交流的理想 契机。中国作为Crocs全球第二大市场，对品牌发展具有战略性意义。我们持续倾听中国消费者的需 求、洞察潮流趋势，将"天生自在（Come As You Are）"的理念深植于产品设计、创新体验和品牌活动 中，与中国消费者共同成长。 （原标题：21对话｜Crocs：拥抱消费者个性化需求，中国市场大有可为） 当产品和消费者同频共振，会碰撞出怎样的火花？ 全球创新休闲鞋品牌Crocs（卡骆驰）亮相第八届中国国际进口博览会（以下简称"进博会"），记者在 现场看到众多年轻消费者挤满了展台。Crocs推出为进博会限量定制的潮酷"洞仔"，搭配进博会限定版 Jibbitz智必星鞋花，展现品牌独特的玩趣与个性表达。展区内设置的"洞门玩出花工作坊"，为参观者带 来 ...

南方财经 21世纪经济报道记者吴斌 上海报道 Anne Mehlman：其实从年轻人的消费角度来看，他们都非常关注个性化，而且想要彰显独一无二的个 性，个性化在全球范围内都是大势所趋。个性化的鞋饰和搭配其实也能彰显自己的特点，能够通过自己 的创意进行独一无二的挂饰搭配。 Varun Sehgal："洞门"粉丝社群对我们来说非常重要，我们在2024年举办了"洞门玩出花工作坊"，在超 过50个城市，举办超过100场次的"洞门玩出花工作坊"，吸引了很多关注。这对于我们来说也意味着很 多潜在的机会，去实现线上渠道的拓展，以及包括所有线下的渠道，而且"洞门"社群的粉丝也会进行分 享，包括产品风格、产品特点、个性化的搭配，以及鞋花的搭配等。 当产品和消费者同频共振，会碰撞出怎样的火花？ 全球创新休闲鞋品牌Crocs（卡骆驰）亮相第八届中国国际进口博览会（以下简称"进博会"），记者在 现场看到众多年轻消费者挤满了展台。Crocs推出为进博会限量定制的潮酷"洞仔"，搭配进博会限定版 Jibbitz 智必星鞋花，展现品牌独特的玩趣与个性表达。展区内设置的"洞门玩出花工作坊"，为参观者带 来亲手打造专属鞋饰、畅享自由混搭的乐趣。 ...