广告公司向来擅长包装未来，如今它们自己成了"被未来重塑的对象"。 2025年的全球广告业，正上演一场格局的重构，行业扩张逻辑已一分为二： 一条路，求大求强，用并购堆起体量。这条做大做强的路，延续了广告集团一直以来的增长传统：规模带来议价权，规模带来成本优势。2015年大并购仍 在加速，Omnicom将以130亿美元并购埃培智Interpublic，成为全球最大广告集团。 另一条路，求快求准，用技术跑赢拐点。靠技术和AI去追求效率与敏捷。数据资产和MarTech公司的价格被推到新高，目前全球MarTech市场预计将从 2024年的约4596亿美元增长至2025年的5916亿美元。硅谷的算法与平台模式正取代麦迪逊大道的创意故事。 规模之争，还是速度之战？这是一场战略抉择，它既分高下，也决生死。 法国的阳狮和英国的WPP，这两大欧洲广告巨头，各自押注了未来，也各自走向了不同的命运。 同样的变革起点 前几天，各家都发布了自己的二季度财报。 阳狮延续了过去几年稳健甚至有些"超预期"的表现：第二季度净收入36.17亿欧元，同比增幅4.6%，有机增长5.9%，刷新了近几年新高。北美市场增长 5.3%，欧洲增长4.6%，亚太 ...