双11还有必要吗？ 自2009年第一个光棍节购物促销活动，双11已经走到了第十七个年头。今年的双11从10月15日晚8点开启预售，20日正式现货开售，活动持续至11月11日 结束，时长近一个月。 据淘宝官方发布的战报来看，开卖首小时，珀莱雅等80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交量即超去年 全天。 战报还显示，美妆品牌领跑，爆发速度比去年更快。开卖6分钟，珀莱雅率先破亿，随后雅诗兰黛、SK-Ⅱ、修丽可、兰蔻、欧莱雅等纷纷破亿。开卖10 分钟，8个美妆品牌破亿，超去年同周期。开卖首小时，SK-Ⅱ、娇韵诗、肌肤之钥等头部品牌均实现双位数增长，同频、达尔肤、花知晓等品牌首小时 成交超去年开卖首日。 除了各品牌亮眼的表现，作为超级头部主播的李佳琦，在双11的表现也受到了更多的关注。 可观的GMV背后，集体退款、品牌"背刺"？ 据观点网消息显示，15日预售首日，李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长。 其中，美妆、母婴等重点品类涨幅最高接近80%。从品牌端来看，修丽可AGE面霜、理肤泉B5面膜、SK-II精华液、娇韵诗双萃精华、珀莱雅红宝石面 霜 ...