今年6 1 8，真的"静悄悄"？ 敏锐的品牌或许已经注意到，今年6 1 8大促生态已经发生"质"的转变。 一 方 面 ， 6 1 8 对 美 妆 整 体 市 场 的 带 动 作 用 引 发 业 内 思 考 。 6 月 1 6 日 ， 国 家 统 计 局 发 布 数 据 显 示，今年1 - 5月，化妆品限额以上单位商品零售额达1 8 8 9亿元，同比增长4 . 1%；其中，5月化 妆品限额以上零售额达4 3 5亿元，同比增长4 . 4%。 尽管这一数值已经创下历史新高，但相较于前两年的两位增长，今年的增幅出现明显放缓。 | 近五年5月单月国内化妆品限额以上单位商品零售额 | | | | --- | --- | --- | | 年份 | 零售额 | 同比 | | 2025年 | 435亿元 | 4.4% | | 2024年 | 406亿元 | 18.7% | | 2023年 | 330亿元 | 11.7% | | 2022年 | 291亿元 | -11.0% | | 2021年 | 319亿元 | 14.6% | | 制图/FBeauty未来迹 来源/国家统计局 | | FUTURE RE | 另一方面，"求变" ...

文｜未来迹FBeauty 史上最长618，各电商平台首轮战报出炉！ 一方面，今年618各电商平台规则发生了较大变化，周期再拉长、简化大促规则、扶持商家利益等；另一方面，美妆品牌格局也因此生变，国际品牌"重返 高地"、国货品牌承压，白牌更是消失得"无影无踪"。 当电商平台"价格战"时代正式宣告落幕，各大平台和品牌商家也开始重新考量自身的生意路径和品牌价值，需要通过这次大促验证策略可行性和市场信 心。 那么，作为年中最重要的618大促，对美妆品牌而言具有哪些新的意义？ 四电商平台618首轮战报出炉，国际品牌实现"大反攻"？ 品牌表现无疑是每年618业内最关注的焦点，而今年各平台的排名情况，相较去年发生了较大变化，线上头部美妆品牌格局正在发生剧烈变革。 天猫于5月16日正式开启618大促，从各方数据来看，美妆总体表现不错。从品牌看，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛、CPB成为最早一批 GMV破亿的品牌；从产品看，可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个单品在开卖前30分钟成交额就 超过千万。 同时，国际美妆品牌在天猫上的表现略胜一筹。天猫最新公布的"天猫美 ...

史上最长6 1 8，各电商平台首轮战报出炉！ 一方面，今年6 1 8各电商平台规则发生了较大变化，周期再拉长、简化大促规则、扶持商家利 益等；另一方面，美妆品牌格局也因此生变，国际品牌"重返高地"、国货品牌承压，白牌更是 消失得"无影无踪"。 当电商平台"价格战"时代正式宣告落幕，各大平台和品牌商家也开始重新考量自身的生意路径 和品牌价值，需要通过这次大促验证策略可行性和市场信心。 那么，作为年中最重要的6 1 8大促，对美妆品牌而言具有哪些新的意义？ 品牌表现无疑是每年6 1 8业内最关注的焦点，而今年各平台的排名情况，相较去年发生了较大 变化，线上头部美妆品牌格局正在发生剧烈变革。 天 猫 于 5 月 1 6 日 正 式 开 启 6 1 8 大 促 ， 从 各 方 数 据 来 看 ， 美 妆 总 体 表 现 不 错 。 从 品 牌 看 ， 珀 莱 雅、兰蔻、欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛、CPB成为最早一批GMV破亿的品牌；从产品看，可 复美胶原棒2 . 0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等3 2个 单品在开卖前3 0分钟成交额就超过千万 。 同时，国际美妆品牌在天猫上的表现 ...

出品 | 电商头条 作者 |木易 天猫618开门红，大批品牌首小时成交破亿 又是一年618大促。 5月17日晚8点，天猫618正式开售。天猫618刚刚开始，不少品牌商家打一场漂亮的仗，据悉，开卖首小时，超13000个品牌成交翻倍； 苹果、美的、海尔、小米、华为、耐克、格力、小天鹅等43个品牌快速破亿，"亿元俱乐部"品牌数量较去年618同期增长超50%。 图源：天猫官方 各大类目销量都十分亮眼，美妆品牌方面，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛、CPB等品牌接连在开卖1小时之内破亿。 另外，开卖30分钟，可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个单品成交破千万。 服饰类目方面，Acne Studios、COACH、UR、Victoria's Secret等一线服饰大牌在开卖首小时即卖爆，同比去年增长均超100%；ZARA、ARKET等品牌 首小时成交超过去年全天。 另一边，高端和轻奢运动户外品牌，也呈现出爆发式增长势态。在开售首小时内，多个品牌销量同比去年增幅显著。其中，lululemon、迪桑特、可隆、 Helly Hansen、Lafuma 、伯希和的增 ...

近日，一份"全球品牌中国线上5 0 0强榜单"（CBI 5 0 0）引起了消费行业广泛关注，与之前的 消费品排名不同，这份由北京大学国家发展研究院牵头编制的消费指数和榜单，完全以消费者 实际购买行为为依据，并且还公布了每个品牌的项分项评分，覆盖了市场上近百个美妆个护品 牌，非常值得研究。 由于获得了淘宝天猫的技术支持，该榜单在设计指数维度时避免了"唯规模论"，在销售收入等 规模指标外，同时纳入消费品牌的新品、会员、1 8 - 2 4岁用户增速等指标，对引导线上消费高 质量发展有重要价值。《FBe a u t y未来迹》分析发现，这份2 0 2 5年一季度榜单，揭示了当下化 妆品行业在新周期下的两大关键趋势： 1、美妆是日用品行业消费「品牌指数」最高的行业，行业份额多集中于头部品牌，品牌化竞争趋势明显； 2、国际品牌总体评分及上榜数量超过国货品牌，依旧占据一定优势。这也说明，国货美妆当下的关键"任务"在于品牌化 建设。 天猫最新公布的"首轮6 1 8美妆抢先购首日成交榜"，也侧面佐证了这一趋势。随着行业头部效 应加剧，头部品牌正虹吸市场份额，无品牌及低质产品加速退场。流量也不再成为品牌发展的 唯一解药， 品牌力 ...

天猫618今晚8点正式开售，美妆品牌开局火爆。开卖10分钟，珀莱雅销售破亿。20分钟，兰蔻破亿，紧 跟着，欧莱雅、修丽可纷纷破亿。30分钟，雅诗兰黛破亿。45分钟，CPB破亿。开卖30分钟，可复美胶 原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个单品成交破千万。 今年天猫618立减85折，在此基础上，可再叠加的大额消费券、品类券较往年折扣力度更大，门槛更 低。以美妆惊喜券为例，一张"满1500-200"，一张"满900-120"，低门槛这张从去年的1000元门槛降至 900元，折扣力度也是历年来最大，大牌美妆在"买正送正"基础上，可用"叠券"的方式至高再减700元。 多重优惠下，美妆品类消费力集中爆发。(第一财经) ...