文 | 刀客doc 在过去十年里，媒体与谷歌是一对牢不可破的盟友：媒体提供优质内容吸引流量，谷歌则借助搜索引擎 和广告网络持续分发这份流量，实现双赢。 但近期，刀客doc发现双方的关系开始出现裂痕。一个开始想要脚踏两只船，一方又开始往回找补，试 图挽回。 事情是这样的。 一、 7月3日科技媒体The Information报道，谷歌正加紧招聘一线广告技术工程师和产品经理，以推进面向媒 体方的新工具开发。这一招聘行动覆盖全球多个主要市场，岗位职责集中在优化谷歌Ad Manager和AdX 平台的功能，尤其是围绕内容解锁和用户付费路径的创新设计。 其实在6月底，谷歌就已经其广告业务线上正式上线了一款面向媒体方的新工具——Offerwall（国内常 称为"积分墙"）。简单来说，它是一种介于纯广告与传统付费墙之间的"混合变现"方式：媒体方可以通 过展示奖励式广告、问卷调研或一次性小额付费，为访问者提供内容解锁通道。 虽然市场上早已有类似的"积分墙"玩法，不过谷歌这次是和新闻媒体网站合作的，它将Offerwall直接内 嵌到平台管理界面，让媒体在广告管理后台，在几分钟内即可启用，无需支付额外的开发成本，相当于 一键启动 ...