今天分享的是：艺恩数据：2025年代言营销市场结构重估与情绪红利洞察报告 报告共计：22页 2025年代言营销市场结构重估与情绪红利洞察总结 一、代言人营销市场整体趋势 2025年1-5月，代言人市场呈现回暖态势，代言人数量同比增长5.4%，品牌数量同比增长1.4%。美妆护肤行业以590位官宣代言人成为代言人数最多的行业， 同比增长34.9%；商业/服务型行业涨幅最高，达38.5%。从圈层看，影视演员、音乐人、偶像艺人占据主要市场，电竞选手代言品牌数量大幅增长，而虚拟 偶像暂未出现在代言市场。 品牌在代言人选择上呈现新特点：向腰尾部倾斜，B类及C类明星代言品牌数量占比同比提升7.8%，合作身份多为品牌大使等短期角色；搭建代言人矩阵的 品牌增多，新增2位及以上代言人的品牌占比上涨5.3%，淘宝、天猫、OPPO等头部品牌分别官宣20、16、13位代言人。此外，短剧演员凭借微短剧流量进 入品牌视野，超15个品牌与其达成短期合作。 二、不同领域代言人表现 娱乐明星方面，热播作品显著拉动商业价值提升。肖战、白鹿、迪丽热巴凭借热门剧集包揽商业价值前三，翟潇闻因《难哄》《淮水竹亭》等作品商业价值 排名上升195位，成为上升 ...

今天分享的是：代言营销市场结构重估与情绪红利洞察(1) 报告共计：22页 《代言营销市场结构重估与情绪红利洞察》显示，2025年1-5月代言人营销市场持续回暖，整体呈现结构性调整与情感营销并行的特征。数据显示，代言人 数量同比增长5.4%，美妆护肤行业以35%的代言人数涨幅位居第一，商业/服务行业同比增长38.5%，成为增速最快的领域。娱乐明星中，肖战、白鹿、迪丽 热巴等头部艺人凭借热播作品稳居商业价值前列，翟潇闻等新生代演员因剧集热度实现商业价值跃升，品牌倾向于与中腰部明星进行短期合作，如丁禹兮、 孟子义等代言数量超10个，合作身份以品牌大使、挚友为主。 体育代言领域呈现"头部集中"趋势，非奥运年整体代言数量同比下降31%，但孙颖莎、王楚钦等头部运动员代言品牌数量增长1倍，社媒互动量破千万，如 孙颖莎为品牌带来超千万互动量，高露洁、汰渍等品牌通过赛事期间的情感营销提升好感度，实现"失利场景"下的反向共鸣。 市场结构上，腰尾部代言人占比提升8个百分点，B类及C类明星代言以影视演员为主（占比58%），品牌更倾向搭建"代言人矩阵"，淘宝、天猫等平台新增 代言人数超10人，短剧演员凭借流量成为新势力，合作以灵活的短 ...

作者：向善财经 最近，"溜溜梅"的母公司溜溜果园集团股份有限公司（下称"溜溜果园"）正式向港交所递交了IPO招股书，拟实现主板挂牌上市。 这也是继2019年撤回A股上市申请后，溜溜果园第二次冲击资本市场了。 所以从招数据来看，这一次溜溜果园的上市准备，似乎充分了不少。 最直观的就是业绩表现。在2019年招股书中，溜溜果园展现出的是一幅营收增长陷入瓶颈期，且净利润连年下滑的"颓废"模样。报告期内（2016年—2018 年）实现营收约8.04亿、8.47亿和8.73亿元，对应的净利润分别为为0.81亿、0.6亿元和0.56亿元。 但如今，在2022年—2024年，溜溜果园实现营收约11.74亿元、13.22亿元和16.16亿元；净利润约为0.68亿元、0.99亿元和1.48亿元，整体都保持着积极向上的 增长态势。 那么溜溜果园是如何在短短三年时间里，就是实现了业绩大反转呢？这一增长势头，未来还能延续多久？又能不能借此撬开港股资本市场的大门呢？ 带着疑问，我们继续回到招股书中寻找答案。 2019年的IPO问题，溜溜果园能解决吗？ 从两次招股书来看，溜溜梅和溜溜果园确实出现了一些新的变化，但同时也留下了一些不变的地方 ...