最近热火朝天的大剧"Battle"，又一次将视频平台的"云包场"带到观众面前。 据豆瓣小组"收视率研究中心"所统计公开的云包场（总）数据显示，截至5月28日，《藏海传》云包场便已投入1193万元，成为首个千万级云包场剧集； 而《折腰》也已达到云包场投入714万元的数据；同期声量较小的《人生若如初见》，云包场金额则为105万元。 | | | | 2025年流量主演剧集云包场及双云数据(5.28) | 豆瓣收视率研究中心@王一嘘唯爱于歪 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 序号 | 平台 | 剧名 | 云包场金额 | | 云包场数量 云合集均 酷云集均 | | 主演 | | 1 | U | 藏海传 | 1193w | 39w | 2065w | 2210w | 肖战 张婧仪 | | 2 | 9 | 折腰 | 714W | 23.8w | 2181w | 2503w | 宋祖儿 刘宇宁 | | 23 | 9 | 人生若如初见 | 105w | 3.5w | 453w | 503w | 李现 春夏 | 行至当下，云包场已成为剧宣外主创 ...

《国色芳华》《漂白》《难哄》《雁回时》等剧接连搅动市场热度，为剧集市场贡献高话题内容。与此同时，各个长视频也以同类型对打，古偶、现言、 悬疑，几方同时供货，制造话题噱头，抓取用户眼球。 即便如此，长视频剧集市场的"冷"还是被多重角度所书写着。一方面，相较于往年的剧集集均以4000万5000万论英雄，今年多部重点剧集纷纷陷入了能否 冲破2000万的泥沼，而剧均破4000万5000万立马被冠上了爆款头衔；另一方面，长视频高管纷纷喊话，微短剧分流、做剧成本太高、广告收入下滑、用户 应对经济环境的省钱心态冲击等诸多维度，让以剧集为基本的长视频不断叹气，剧集集数越砍越少成了某种防守手段。 2025年长剧市场依然是"冰火两重天"。 图源：云合数据 而在剧集营销侧，去年开始风生水起的"剧集冠名"，从今年开始则进一步颓势凸显，这一现象其实在去年年末就有苗条，壹娱观察（ID：yiyuguancha） 也曾在《剧集冠名，偃旗息鼓？》一文里分析过其重点原因所在——绝对大剧缺失与"独家冠名"性价比盘算，本质上来看，"大剧营销走向next level"这件 事面临"暂缓生长"的无奈，其也早已开始发出警告。 变化也随之而来。面临剧集冠名 ...