最近热火朝天的大剧"Battle"，又一次将视频平台的"云包场"带到观众面前。 据豆瓣小组"收视率研究中心"所统计公开的云包场（总）数据显示，截至5月28日，《藏海传》云包场便已投入1193万元，成为首个千万级云包场剧集； 而《折腰》也已达到云包场投入714万元的数据；同期声量较小的《人生若如初见》，云包场金额则为105万元。 | | | | 2025年流量主演剧集云包场及双云数据(5.28) | 豆瓣收视率研究中心@王一嘘唯爱于歪 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 序号 | 平台 | 剧名 | 云包场金额 | | 云包场数量 云合集均 酷云集均 | | 主演 | | 1 | U | 藏海传 | 1193w | 39w | 2065w | 2210w | 肖战 张婧仪 | | 2 | 9 | 折腰 | 714W | 23.8w | 2181w | 2503w | 宋祖儿 刘宇宁 | | 23 | 9 | 人生若如初见 | 105w | 3.5w | 453w | 503w | 李现 春夏 | 行至当下，云包场已成为剧宣外主创 ...

尽管不算完全新鲜的事物，但"云包场"还是成为了近期社媒上讨论较高的一个关键词。原因有二： 一是《折腰》《藏海传》等大剧的播出，再度向外界展示了粉丝强大的氪金能力。《折腰》热度值破三万，跻身腾讯视频爆款俱乐部，创2025开播剧集最 快纪录。《藏海传》优酷热度破万，成为2024年以来最快破万剧集。 除了作品本身所具有的市场高关注度，两者通过云包场分别送出的23万+和33万+的平台会员也功不可没。 二是2025年以来网上一直盛传主创"包场赎罪"，即如果剧集的播出数据不理想，制片公司和主创就得通过云包场表示表示，另类地完成拉新目标。 这不免在无形之中给剧集云包场立下了一个潜规则：开播初期发起的云包场叫助力，播出末期的云包场都会被舆论场定义为"赎罪"。前者体面，后者壮 烈。 在这种认知已经形成的情况下，往后的制片公司其实没得选，只能接受新的游戏规则，并赶早不赶晚。 01 简单回顾一下"云包场"的历史。 这种形式由猫眼在2021年首创，彼时受疫情防控政策影响，传统的线下包场没了生存土壤，于是猫眼允许用户在线购买影票劵并通过社交平台分享，由此 形成了一种不同时间、空间观看同一部电影的云包场理念。 2023年起，长视频平台将 ...