点击图片，了解科尔尼百年发展史 全文首发于《财经杂志》 2026 年 3 月 18 日，编辑：杨立赟 "为什么你又买了？"——复购，是消费者对产品的认可，是消费企业追求的重要商业成果之一。复 购的背后是情绪消费独特的"魔力"，无论是盲盒抽到隐藏款那一瞬间的激动，还是直播间蹲到限定 联名款带来的成就感，都折射出当下消费逻辑的深层变化：当基本的衣食住行已得到满足，消费正 在沿着一条"新的马斯洛曲线"向上迁移，逐步指向情绪价值、归属感与自我认同。 在这一背景下，"情绪消费"不再只是营销噱头，而成为引爆新商品经济的 "隐藏开关"——它回应的 是消费者在身份认同、情感连接、情绪释放等维度的多元需求。科尔尼以IP周边经济为切入口，系 统拆解其背后的"情绪密码"，并梳理情绪如何被转化为持续的商业动能。 情绪密码：IP联名如何精准收割"心动"？ 中国 IP 衍生品市场正处于快速发展阶段，已成为文化消费中最具活力的细分领域之一。2025 年中国 IP 衍 生品市场规模约为 5000 亿元人民币，预计到 2028 年将增长至约 7500 亿元，年复合增长率约为 11%。其 中，IP 实体商品（如玩具、服饰及配饰等）增长更快，预计 ...