文 | 窄播，作者 | 杨奕琪 随着算法越来越发达、AI越来越深入我们的生活，大家在刷社交媒体的过程中越来越警惕信息茧房，警惕AI生成的内容，也越来越期待「活人感」的内 容。2025年的消费市场，也在经历同样的情绪反弹。 在追求渠道效率、性价比的长期趋势中，产品趋同、品牌表达套路化，就连本应差异化的主理人品牌、非标商业，也逐渐沦为可复制的公式。从调侃装腔 主理人到追捧「鸡排主理人」，从始祖鸟营销违背品牌核心价值观遭抵制，到三只松鼠因「活人感」客服文化圈粉，一系列热点事件共同指向一个核心转 向：消费者正在逃离华而不实的「登味」概念，转而拥抱真实、有温度、有活人感的消费体验。 这一转向下，两大趋势尤为凸显：一是品牌表达的「活人化」重构，用真实对话替代精心策划的营销，从创始人到一线员工，都在成为传递品牌价值观的 鲜活载体；二是在地文艺复兴与全面渗透，地方风味、非遗文化从文旅场景走向商业主流，成为品牌、商业体破解同质化的核心抓手。 与此同时，当虚拟体验逐渐占据人们生活的大部分时间，「追求真实」「回到线下」成为消费与商业的共识。与此同步发生的，是「非标商业」的祛魅。 但这绝不意味着非标商业是个伪命题，在消费回到线下的大 ...