今年暑期，原本沉寂的电影市场，被一群来自浪浪山的小妖怪掀起风暴。原本备受期待的《酱园弄》、 《长安的荔枝》、《东极岛》等影片先后在票房上折戟沉沙，仅剩《南京照相馆》独撑大盘，却未想到， 一部名为《浪浪山小妖怪》的二维动画电影以黑马之姿成功突围，取得了票房和口碑的双重胜利。 《浪浪山小妖怪》由上海美术电影制片厂出品，目前票房即将超过13 亿，跻身中国影史动画电影票房榜前 八。与此同时，其推出的 800 余款衍生品频频售罄，联动超过 30 个品牌，在消费层面掀起"浪浪山热 潮"。 分析《浪浪山小妖怪》的成功路径犹如投石入湖，激起的不仅是单部作品的水花，更是对整个产业底层逻 辑的洞察： 在以特效与大制作为主流的今天，二维动画看似落伍，但如果能保有优质内容和独特风格，依 然能够撬动市场，打开新的商业空间。 而走通这条路，既要有东方美学的诗意笔触，也要有现代产业链的坚实逻辑，两者缺一不可。 文 /一只呀 混沌商业研究团队 小人物的故事，有最大的共鸣 这份共鸣，在数据上也得到了印证。猫眼专业版的用户画像显示，影片观众中有超过三分之 一来自四线城 市，而在这些观众群体中，影片口碑尤为突出。这说明这部电影并不是只取悦一线年轻 ...