全球市场格局出现新变化。2025年上半年TikTok Shop全球GMV达262亿美元，印尼市场以60亿美元重返榜首，马来西亚以150%的增速跃居增长最快市场， GMV达27亿美元。尽管美国市场排名下滑，但其21.3%的客单价涨幅和持续扩大的商家规模，仍显示出强劲发展潜力。报告特别指出，随着平台组织重组和 本地化策略深化，美国市场的全球排名可能发生变动。 墨腾创投与特看科技联合发布的最新报告显示，2025年上半年TikTok Shop美国市场在复杂环境中展现出强劲发展势头，不仅业务规模持续扩张，更在生态 结构、品类布局和内容形式上实现深度迭代。报告指出，平台GMV达到58亿美元，同比激增91%，其中3月和6月单月交易额均突破10亿美元，成为上半年 增长的双引擎。 销售渠道的多元化转型成为显著特征。短视频渠道的GMV占比从2024年的58%降至50%，而直播和商城渠道的占比分别提升至14%和36%。这种结构变化反 映出平台正在构建"实时互动+传统电商"的复合型购物场景，既满足用户对娱乐化购物的需求，也补齐了搜索购买的功能短板。数据显示，平台商家数量从 39.8万家增至47.5万家，达人规模突破1530万，形成庞 ...

摘要 点击小程序查看报告原文 Abstract ► 我们估测，2024年东南亚电商市场规模达1900亿美元，预计到2026年将增长至2680亿美元，复合年增长率达18.8%。这一增长凸显了传统平 台运营模式与新兴"娱乐购物"模式之间的相互影响。值得注意的是，娱乐购物正从试验性渠道转变为行业增长的核心驱动力。此外， 物流和 数字金融服务 是关键的竞争壁垒，有助于电商平台维持生态系统的扩张和长期盈利能力。 ► 随着市场集中度的提高，2024年东南亚六国市场前三大平台的市场份额已超过66%。 按需服务：领导者巩固地位，产品多元化发展 ► 我们预测，按需服务市场规模将从2024年的292亿美元增长到2026年的372亿美元，复合年增长率达13%。在东南亚六国地区，按需服务平 台正 从提供高端产品向更普及的大众市场产品转型 。Grab 和 Gojek 等行业领导者正在推动这一转变，利用规模优势和生态系统协同效应占据 并稳定超过 70% 的市场份额。这些平台还通过推出团购和广告产品等创新服务，进一步提高用户参与度和盈利机会。 ► 数字支付（如二维码支付）已成为东南亚六国普惠 金融的支柱 ，为未被银行服务覆盖和服务不足的人 ...