近年来，快消品节日礼盒市场持续疲软。尤其在今年年初春节旺季，礼盒销售呈现"前热后冷"态势，不 少经销商备货后销量不及预期。这也影响了相关上市公司的业绩，以六个核桃为例，生产商养元饮品 （603156.SH）今年上半年实现收入24.7亿元，同比减少16.2%，归母净利润7.4亿元，减少了27.8%。主 要原因为核桃乳产品销量下降，主要下滑也来自于春节所在的第一季度，单季收入和净利润分别下滑了 19.7%和27%。 有经销商表示，今年中秋与国庆重叠，出游需求可能对走亲访友的礼品需求产生一定影响，但由于礼盒 价格更为亲民，预计整体销售表现不会太差。 福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受第一财经记者采访时表示，今年中秋礼盒走向平价化，背后是 多重因素交织的结果。政策、舆论对"天价礼盒"的批评，以及社会消费观念的逐渐转变，更看重礼品实 际价值而非外在包装。过去两年节日礼品市场疲软，也反映出消费者对华而不实产品的抵触。在此背景 下，企业主动调整策略推出平价礼盒，既契合政策导向与消费需求，又为市场注入新活力，实现了多方 共赢。 中秋礼盒走向平价化 山东临沂食品销售商任天华告诉第一财经记者，虽然今年中秋节来得比较晚，但礼盒销 ...