根据阿里官方公布的数据，今年天猫双 11 有 589 个品牌成交额破亿，相比去年 402 个破亿品牌增长 46.5%；有 119 个直播间成交额破亿，比去年翻了一倍。88VIP 会员下单人数比去年增长超 50%。 从全面低价大战，到对抗内卷，变化在一年内发生。 基础设施相互开放后的第一次双11，刚刚落下了帷幕。 据国家邮政局公布，双 11 全周期（10 月 21 日至 11 月 10 日），全国揽收快递总量为 120.82 亿件，比去 年同期增长 21.4%。 天猫自 2022 年开始就不再公布双 11 的成交额数据，今年依然保持了增长，不过整个天猫双 11 的周期也 比去年更长。 根据易观分析数据，淘宝天猫在今年双 11 全程的成交额增幅达到 10.2%，在五家主要电商平台中的市场 份额占比为 50.1%。 细分到行业，作为天猫一直以来的基本盘品类，美妆、服饰仍在增长。美妆行业破亿品牌数有 79 个，服 饰行业破亿品牌 66 个。易观报告显示，淘宝天猫美妆成交额同比增长 18.3%，服饰成交额同比增长 8%。 过去两年，消费者购物决策越来越谨慎，对品牌的商品更加挑剔。在这样的环境下，依然有一些品牌能够 脱颖 ...