以下文章来源于锦缎 ，作者费曼 锦缎 . 上市公司研究平台，专注价值发现、创造与传播 将投中网设为"星标⭐"，第一时间收获最新推送 "等你老了你就懂茅台了。" 作者丨 费曼 来源丨 锦锻 中国白酒消费增长的放缓，并非始于今日。这一趋势早在十年前就已悄然转向，为今天的市场局面埋 下了伏笔。 全世界也不是只有白酒走了一些弯路，其他烈酒也是这样。 以烈酒最大品类威士忌为例，十年来，销量始终在 28 亿升水平徘徊， 疫情后始终在艰苦爬坡。 数据来源： indexbox 无论用哪种口径，白酒全国销量在过去 10 年中至少掉了 50% 以上。 来源：中国酒业协会，扣除估计社会库存 在人类漫长的历史上，以白酒为代表的烈酒，从来都是一种毫无争议的高端消费品，专属于社会阶梯 上的成功者。 我们还是以威士忌为例： 在全球 8500 亿美金的威士忌市场中，欧洲，北美，东亚三个地区，就占据了全球威士忌市场的 90% ，而拉美，非洲，中东合计也不过 10% 。 而同时，因为发达社会的低生育率，烈酒消费新目标群体年轻人，数量本身就更少，无论消费力上升 还是下降。 在未来可见的时间内，烈酒消费群体的消费量下滑趋势，将是一去不回头的。 更少 ...