"中国游客更看重情绪价值与深度体验，出行小团化、目的地多样化成为新趋势。面对中国市场的消费 转变，澳大利亚旅游局将以深度体验客群为目标，借影视营销拓展市场，持续布局中国市场。"韩斐励 表示。 持续加码中国市场 正值暑期游旺季，澳大利亚旅游局宣布在中国、印度、美国、英国、日本、德国和韩国等主要国际客源 市场发布新一阶段推广活动。 澳大利亚成为暑期中国游客的热门选择。澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励近日在接受北京商报记 者专访时透露，中国是澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场，2024年6月—2025年5月，赴澳 的中国游客数量同比增长达21%。未来，中国有望成为澳大利亚入境的第一客源国。 韩斐励表示，2023年以来，随着中国赴澳旅行人数不断增多，旅游市场也呈现出一些变化。近年来，中 国消费者在选择旅行目的地或制订旅行计划时，越发看重旅行支出。目前，在航班供给量未出现大幅增 长的情况下，一部分出游时段的机票价格也较为优惠，对于赴澳的中国游客来说，也是性价比之选。 韩斐励注意到，中国游客也更加追求在旅行过程中获得情绪价值。"一些中国游客更加追求健康和安静 的旅行体验，偏好具有沉浸感和疗愈功效的旅程，希望在旅 ...