青眼号外注意到，今年6月，TOP20达人的整体带货表现相比于5月以及去年同期均稍显逊色。 整体来看，6月TOP20中GMV破亿或处于7500万-1亿区间的达人共计4名，略少于2024年同期的5名。就环比而言，今年 5月该数量曾达到6位，同样多于6月。 究其原因，或许与抖音平台在近期加速推进"店播化"转型有关。抖音平台鼓励品牌建设自播能力，削弱对达人依赖，从 而改变了以达人为主导的传统带货格局。据青眼情报数据显示，在2025年6月抖音美容护肤类目品牌TOP20榜中，60% 的上榜品牌以品牌自播为主。 文 | 青眼 渺渺 2025年上半年已落下帷幕。 在过去六个月中，抖音美妆带货江湖风云变幻，达人榜单迎来新一轮洗牌。在这场新老势力的激烈角逐中，既有头部达 人的持续领跑，也有黑马选手的强势突围。 那么，上半年，哪些达人成功跻身抖音美妆TOP20？榜单排名揭示了美妆带货的哪些新趋势？ 两大"一哥"轮流坐庄，黑马异军突起 与此同时，今年抖音618大促时间跨度较长，从5月13日一直持续至6月18日。5月率先启动的集中流量释放，或令其在节 奏和资源分配上更占据优势。 | 2025年6月抖音美妆带货达人榜TOP20及其同比、 ...

出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 头图｜视觉中国 抖音之于电商格局的重塑，618 无疑是一个特殊切片。 原本，618、双 11 是各大电商平台"秀肌肉"的重要节点；但与往年不同，今年各家 618 战报都发得静悄悄——外部环境承压，传统电商平台不再盲目追高数 据指标，转而抓品质、服务；以抖音、快手为代表的直播电商也识趣地藏起"锋芒"，偷偷向着货架电商、产业带发力，小红书甚至都没参与今年 618 混战。 知情人士向虎嗅透露，今年 618 抖音电商定下 4000 亿的 GMV 目标，受益于货架发力与国补红利，最终 618 大促期间，抖音渠道 GMV 同比增长 32% 超 4400 亿元。 "去年下半年战略转型后，抖音电商业务重心转向品牌方，抖品牌成发力方向之一；今年 618 战线长，运营提前与品牌沟通库存管理，并对重点增长的品牌 倾斜流量扶持，抢先锁住了部分存量市场。"上述人士说道。 虎嗅注：抖音电商 2023 年曾内部讨论提升比价功能的优先级，2024 年上半年一度将"价格力"设定为全年优先级最高的任务；然而，试水低价策略的几个月 里，"抖音商城版"及整个电商业务增速明显放缓，于是半年的"低价"试 ...