（图片来源：摄图网） 店播崛起：消费生态的范式革命 《2025直播电商行业发展白皮书》揭示三大核心趋势：店播成交额占比突破58%、主播职业化认证体系全面落地、产业带商家参与度同比增长52%。抖音 平台618数据显示，店播贡献的GMV占比达53%，其中单场破千万的直播中，74%来自品牌自播。这种转变源于店播对"人货场"关系的深度重构。 在服装领域，COCO ZONE主理人刘一一将直播间升级为"云端造型实验室"，通过3D量体技术为用户生成个性化穿搭方案，单场GMV突破8000万元；珠 宝品牌周大福创新"区块链溯源+AR试戴"系统，消费者扫码即可查看钻石从矿区到柜台的全流程，618期间店播销售额同比激增310%。传统产业带如汕尾 珠宝商刘川东，通过"5G背包+移动直播间"实现矿区直播，单场销售额从数千元跃至320万元，印证了店播在跨行业领域的强大适应性。 更深层的变革在于供应链的柔性改造。某国产美妆品牌通过店播预售数据反向定制产品，将新品开发周期从18个月压缩至45天，库存周转率提升3倍。这 种"以销定产"的模式，使某护肤品牌在618期间实现零库存清仓，利润率提升12个百分点，展现出店播对传统电商模式的颠覆性价值。 ...

出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 头图｜视觉中国 抖音之于电商格局的重塑，618 无疑是一个特殊切片。 原本，618、双 11 是各大电商平台"秀肌肉"的重要节点；但与往年不同，今年各家 618 战报都发得静悄悄——外部环境承压，传统电商平台不再盲目追高数 据指标，转而抓品质、服务；以抖音、快手为代表的直播电商也识趣地藏起"锋芒"，偷偷向着货架电商、产业带发力，小红书甚至都没参与今年 618 混战。 知情人士向虎嗅透露，今年 618 抖音电商定下 4000 亿的 GMV 目标，受益于货架发力与国补红利，最终 618 大促期间，抖音渠道 GMV 同比增长 32% 超 4400 亿元。 "去年下半年战略转型后，抖音电商业务重心转向品牌方，抖品牌成发力方向之一；今年 618 战线长，运营提前与品牌沟通库存管理，并对重点增长的品牌 倾斜流量扶持，抢先锁住了部分存量市场。"上述人士说道。 虎嗅注：抖音电商 2023 年曾内部讨论提升比价功能的优先级，2024 年上半年一度将"价格力"设定为全年优先级最高的任务；然而，试水低价策略的几个月 里，"抖音商城版"及整个电商业务增速明显放缓，于是半年的"低价"试 ...

从抖音电商数据来看，广州也是名副其实的直播电商"第一城"。过去一年，在抖音电商"产 业成长计划"推动下，广州有1 8 2个产业带通过店播和货架等形式在该平台售货，数量居全 国第一。 广 州 登 顶 直 播 电 商 " 第 一 城 " 的 背 后 ， 本 质 上 是 其 依 托 完 备 的 供 应 链 以 及 丰 富 的 货 源 形 成 的"产业带"，推动了"直播电商+产业带"的创新模式形成，正是这样的产地优势，带来了 无数批发档口老板凭借一部手机，即可向"随直播随时带货"的店播模式转型。 这也与当前直播电商的趋势转型相契合。2 0 2 4年，抖音电商店播和中小达人在销售额大盘 占 比5 1% ， 头 部 达 人 对 大 盘 贡献仅占9% 。广州有11万 产 业 带 商 家 在 抖 音 直 播 带 货 打 开 市 场，其中店播商家近7成，店播助力近2万广州商家的销售额超百万元。 当直播带货走向店播时代，广州正凭借深厚积淀的供应链"城市血脉"，建立起立足产业带 的店播生态，以数字经济驱动实体产业转型升级的新模式。 产业带"催生"店播新模式 " 2 0 1 6年我从北京来到广州重新开启服装创业，以前做传统电商平台一 ...