华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道 "123上链接"近年来成为电商消费增长的引擎之一，个人特色鲜明的头部主播们曾经创下的消费奇迹更是令人咋 舌。 但今年618期间，《华夏时报》记者观察到，热闹的直播间里已然生变：一边是李佳琦、董宇辉等头部主播不约而 同减少直播次数，淡化声量，另一边数字人不仅占领了中小商家的直播间，头部主播罗永浩也于6月15日在百度电 商进行了自己的数字人直播。 618直播间的变化折射出强监管下头部主播们的新选择，以及电商平台的流量转移和AI技术的持续迭代，但它实 质是一道集合了流量、销量以及技术的经济学问题，关键变量在于成本。 "佛系"的头部主播 这个618，手握流量和粉丝的头部主播，带货能力依然强劲。 6月18日中午，"抖音一哥"董宇辉开始了他当天的直播。在他直播的同时，《华夏时报》记者关注到，与辉同行直 播间成为抖音618热播榜第一名。而在5月13日，即今年618大促的首日，与辉同行还创下单场1.76亿元销售额的历 史最高成绩。 同在6月18日，"淘宝一哥"李佳琦也开始了他的直播。截至记者发稿，他的直播间处于618带货总榜第一，也是美 妆护肤榜第一 ...