消费结构上，刚需品类持续领跑，服饰鞋包、3C数码、食品饮料等日常生活必需品成为购买主力。大额消费集中在数码3C、高客单价服饰和大家电三大领 域，同时兴趣圈层消费、健康关怀类消费及宠物消费呈现增长态势。消费动机兼具实用性与情绪价值，59.7%的消费者为采买消耗品下单，39.1%的消费者 为"取悦自己"买单，展现出理性实用与自我关怀的双重需求。 今天分享的是：「新刚需」重塑双十一，2025消费洞察报告 报告共计：40页 2025双十一消费洞察报告核心总结 2025年双十一消费市场呈现出"刚需主导、理性升级、科技赋能"的鲜明特征，知乎研究院通过问卷调研与深度访谈结合的方式，勾勒出当下消费市场的新面 貌。76%的受访者参与了本次双十一，超六成消费者消费破千元，1001-3000元是主流消费区间，消费向实用与品质并重的方向演进。 平台选择方面，淘系与京东仍是主战场，拼多多、抖音等平台分流效应明显。尽管各大平台推行促销简化、现货开卖等举措，但消费者对优惠感知平淡， 61%的用户认为优惠力度"一般"，复杂规则与折扣不足成为近三成用户放弃购买的主因。退货现象较为普遍，47%的消费者有退货经历，质量问题、实物与 描述不符是主要 ...