春节开门红后，如何看待茅台后续走势 20260303 摘要 i 茅台显著拉动增量：约 30%-40%用户为首次购买，90 后占比提升， 需求从商务送礼向自饮及亲友聚会多元化迁移。 渠道互补效应强：i 茅台与经销商呈互补关系，散客倾向 i 茅台保真，团 购大客户及急用需求仍高度依赖经销商稳定供给。 产品结构飞天主导：53 度飞天仍占消费绝对核心（超 60%），精品茅 台在商务接待中开始承接部分飞天溢出需求，认知度持续提升。 价格锚定与复购：80%用户有复购意愿，2000 元以下为飞天核心价格 锚点；若价差收窄至百元内，官方渠道保真属性将持续挤压假酒空间。 行业需求结构分化：金融、IT 行业为消费主力；受禁酒令影响，政务及 国企需求缩减超 50%，房地产相关需求下滑明显。 黄牛生态转向高周转：中小黄牛减少，头部黄牛通过美团、京东等平台 快进快出（库存 1-2 天），单瓶利差约 10-20 元，囤货意愿极低。 二季度批价面临考验：春节后新增需求强度难持续，叠加生肖及飞天供 给规模预计仍大，淡季需求承接不足或导致价格承压。 Q&A 围绕 I 茅台上线后对茅台消费群体扩容的影响，本次调研的样本与研究设计是 怎样的？ 与 ...