文 | 和君咨询，作者 | 王旭 老铺黄金的故宫联名金锁二手溢价率远超普通金饰，泡泡玛特Labubu隐藏款拍出108万元天价，小米YU7催生黄牛代抢产业链……从溢价黄金到天价潮 玩，再到可炒作的汽车订单，人们一方面无法抑制消费的欲望，一方面又被"理性"左右着购买抉择。 01 现象透视：三大 " 理财化 " 消费样本 这股浪潮并非单一现象，而是在不同消费品类中展现出多元的"理财化"路径。我们选取了近期三个代表性的样本进行剖析。 老铺黄金：工艺加持的"避险资产" 老铺黄金的非遗手工金饰，在金价普涨18%的背景下，硬生生冲出了42%的溢价，41.2%毛利率相较周大福、周生生等都高出了10%以上。"黄金硬通货打 底，故宫IP加持，非遗工艺点睛"，这套组合拳让它在二手市场备受欢迎，如"敦煌飞天"限量款产品转售溢价率超30%，甚至出现"期货炒卖"现象（预定周 期6个月，转手利润达2万元）。众多购买者坦言：买它就是图个"抗通胀"——具备金价跌了当首饰戴，金价涨了当理财卖的双重属性。 这绝非孤例，当居民储蓄率达到约45%的历史高位，而同期银行理财平均收益却滑向2.5%的洼地，矛盾便催生了"消费避险化"趋势。国家统计局的数据佐 ...