白酒行业目前情况如何？ 贵州茅台 20260118 摘要 茅台调整价格机制，取消高附加值产品分销，将建议指导价改为零售价， 导致大部分茅台酒零售价下降约 30%，旨在理顺市场价格，解决非标倒 挂问题。 爱茅台平台普茅投放量大，单日投放几十吨，全年总量预计达数千吨， 性价比提高，承接部分国资渠道出货，成为 2026 年业绩增长的重要来 源。 生肖酒定价降低，采用技术模式投放，日投放量亦达几十吨，但开瓶率 低于普茅，动销节前旺盛节后平淡，中秋国庆或再次放量。 精品茅台定位调整，承担塔幺产品放量任务，目标成为第二大单品，通 过核心代理商完成放量，预计非标品销量不会大幅下降。 白酒行业开门红动销预期不高，需求修复不明显，应关注头部及区域强 势品牌，这些品牌有望催化股价，全年任务主要靠下半年拉动。 茅台线下渠道 1 月已打款，2 月正在进行，进度与往年基本一致，预计 线下计划内普茅配额稳定，重点关注 2 月动销和批价情况。 茅台市场化转型是利益重新分配，改革决心强烈且具持续性，或对其他 酒企有指引作用，推动渠道从坐商转变为行商。 Q&A 茅台市场化转型的主要内容是什么？ 茅台市场化转型主要包括四个方面：产品体系、运营模 ...