（原标题：放弃传统广告？联合利华 CEO 宣判「大品牌传播时代终结」） "大型企业式的大品牌传播时代已经结束了。" 上周，联合利华 CEO Fernando Fernandez 在纽约消费者分析师小组大会（CAGNY）上，向投资者抛出 了这枚颠覆行业的重磅论断。 他直言，当下品牌必须依靠 「大量的小而多（lots of littles）」搭建影响力 —— 需要庞大的群体持续为 品牌发声，才能守住当下的存在感，而在极度碎片化的媒介环境里，这件事难如登天。 他还披露了联合利华"社交优先需求模型（social-first demand model）"的更多细节：目前，仅在美容与 健康（Beauty & Wellbeing） 事业部，联合利华就与 18 万名内容创作者合作；在集团层面，这一数字 接近 30 万人。AI 的引入，使创作者的发帖频率几乎翻倍，在内容体量和速度上都实现了质变。 "一年只拍几条广告、围绕几个新品做营销的'懒惰营销时代已经过去了。"他说，"今天的营销是苦活累 活。我们正在联合利华的每一个角落规模化采用这一模式——更多创作者、更大的内容体量、更快的发 布速度。" Herrish Patel（联合利 ...

费尔南德斯毫不掩饰地将传统的营销方式称为"懒惰营销"，即每年围绕少数新品推出几条广告便高枕无 忧。他强调，现代营销是一项艰苦且复杂的任务，要求品牌具备持续的内容产出能力和快速的市场反应 速度。 行业动态 在纽约消费者分析师小组大会上，联合利华首席执行官费尔南多.费尔南德斯向市场发出一个颠覆性的 信号：过去依赖巨额预算打造年度广告大片来定义品牌的年代已经结束。 他指出，随着媒介环境日益碎片化，品牌影响力的构建逻辑已发生根本性变化。如今，品牌必须通过大 量小而分散的触点，借助庞大的创作者生态系统持续产生共鸣，才能维持其在消费者心智中的存在感。 这一被联合利华内部称为"社交优先需求模型"的转型，正被集团全力推进。 在算法主导的内容分发逻辑下，"频次"、"多样性"和"即时性"成为衡量传播效率的新指标。这正是"大 量小而分散"策略的内在逻辑——它不再追求一击即中的"广告大片"，而是试图通过无数个原生、分散 且持续的微小互动，逐步形成品牌影响力。 在联合利华内部，这一模型已通过AI工具实现高度数据化与规模化运作。内容生产从依赖灵感的艺 术，部分转变为可复制、可放大、可加速的系统工程。从这个角度看，"社交优先"并非放弃品牌 ...