《第五人格》重返巅峰，是触底反弹还是回光返照？ 没想到运营了7年的老游戏，成为网易当今最赚钱的手游之一。 七麦数据显示，《第五人格》近一年都是游戏畅销榜Top50常客，七周年之际甚至达到Top3，在王者和吃鸡之下。 据Sensor Tower数据，《第五人格》1月全球收入再迎高峰，涨幅高达123%，推动网易本期收入提升28%，稳居发行商收入榜亚军。 不光流量和收入逐级攀高，《第五人格》在全网的讨论声量也甚嚣尘上，在微博、抖音、B站、小红书等社区里，各大游戏热门话题都榜上有名。 而对它的讨论不单在游戏本身硬核的竞技玩法或是精良的皮肤活动上，更多是玩家自发的整活、COS、剧情二创等。可以说第五人格社区的梗文化，是近年 除了"瓦学弟"外最火的国内游戏风潮。 01 做社交，比蛋仔还能整活营销 此前，《蛋仔派对》凭借轻社交属性成为2023年现象级产品，单季度贡献25亿元收入增量，但其用户增长在2024年面临瓶颈。 中金披露的研报显示，2024年Q2《蛋仔派对》总游戏时长暴跌56%。三季度财报会上，丁磊甚至表示《蛋仔派对》的商业化碰到一些挑战。 《蛋仔派对》曾凭借"轻社交+UGC生态"策略，一度成为网易社交化游戏的代表作 ...