近期，包括腾讯、网易等游戏大厂一季度财报出炉，其游戏业务均获得双位数增长。 5月14日，腾讯公布2025年第一季度业绩。财报数据显示，腾讯游戏业务第一季度实现收入共计595亿 元，其中本土市场游戏收入为人民币429亿元，较去年同期的低基数同比增长24%；国际市场游戏收入 为人民币166亿元，同比增长23%。 营销解决方案机构Moloco近期发布的《2025年移动游戏发展报告：头部App的应用内购买趋势》分析 称，移动游戏行业已经迈入了新的增长阶段，在经历快速扩张以及近几年的调整后，开发者和App营销 人员开始持续优化变现、用户留存和获取策略，以实现可持续增长。 这份研究报告指出，在安装量稳定的前提下，增长主要依靠提升付费用户转化率和更高的用户终身价值 (LTV)。过去一年，整体应用安装量下降0.2%，但头部App的付费用户转化率增长了6%。与此同时，高 价值用户为移动游戏贡献了主要收入，美国iOS平台的前5%的高价值用户(仅占全球安装量的0.02%)贡 献了全球iOS和Android游戏总收入的20%。 移动游戏行业正逐渐从追求短期体量转向关注长期价值，这就需要更具战略性的用户获取和互动方式， 上述研究报告称 ...