你还记得上次买耐克是什么时候吗？ 最近，耐克把大中华区的话事人给换掉了。 换人的直接原因，是耐克中国的营收崩盘了。 刚过去的一个季度，大中华区营收下降17%，利润同比大跌49%，业绩发布后，直接给耐克市值干没了 100亿美元。 如果我是耐克CEO，生意做成这副德行，我也不能忍。 这期内容，我们来聊一下耐克在中国是不是真的不行了？ 01 更可怕的是，如今耐克在社交媒体上已经没有声量了。过去两年，没有爆款，没有事件，没有热度，什 么都没有，当然也没有销量，安静得可怕。 偏偏，纵观整个中国运动行业，却是热闹非凡。 昂跑火了，骆驼爆了，lulu稳了，HOKA巴塔凯乐石都破圈了。 安踏更别提了，带着一堆小弟，在中国市场已经反超耐克了。 最不能忍的，是萎靡了好多年的老对手阿迪，都老树开新花了，在时尚赛道杀疯了。 有人喝汤，有人吃肉，只有耐克在挨揍。 热闹是别人的，钩子什么都没有。 那为什么耐克这几年不行了？ 因为过去20多年，它太行了，整个中国运动市场都给它行完了。 有耐克在，放眼中国，其他运动品牌只能争第二。 朴素的常识告诉我们，如果大版本切换了，上个版本让你封神的机制，可能就会在新版本把你推进下水 道。 而上个版本， ...