消费者变迁驱动品牌革新 研究显示，当前茶叶市场正经历深刻的结构性变化。消费主力呈现年轻化趋势，Z世代成为增长新引擎，女性消费者决策权提 升。消费动机从传统的"养生保健"转向"情绪管理"与"身份表达"，饮茶行为日益场景化、碎片化与社交化。消费者不仅关注茶叶 的功能成分，更看重其带来的情绪价值、审美体验与文化共鸣。这要求品牌必须告别单一的产品思维，转向与用户建立情感连 接与价值认同。 "六力模型"引领系统化创新 为破解品牌发展瓶颈，报告原创性提出了"茶叶品牌创新六力模型"，为行业提供了系统性的诊断与建设工具。该模型涵盖六大 核心维度： 1. 品牌产品力：超越原料本身，聚焦功能价值、形态创新与审美表达，开发适配多元场景与健康需求的产品。 今天分享的是：2025茶叶品牌塑造创新模式分析报告 报告共计：244页 中国茶叶品牌迎来创新变革：六大维度破解"大而不强"困境 近日，一份由中国农业国际合作促进会茶产业分会与中国人民大学现代广告研究中心联合发布的《2025茶叶品牌塑造创新模式 分析报告》，为中国茶产业的高质量发展提供了全新蓝图。报告指出，中国虽为世界第一产茶与消费大国，但长期以来面临"有 品类无品牌"、附加值低、国 ...

报告建议，品牌需聚焦六大方向：强化产品功能与场景适配，构建独特文化叙事体系，整合政企研资源形成合力，推进标准化与数字化生产，布局全域智能 传播，践行ESG与社会责任。未来，AI技术应用、国际化表达、年轻群体心智占领将成为品牌竞争核心，推动中国茶从"产品输出"迈向"价值输出"。 报告由中国农业国际合作促进会茶产业分会联合中国人民大学等机构编制，聚焦中国茶叶品牌从"规模增长"向"价值增长"转型的核心命题，通过"茶叶品牌 创新六力模型"，系统剖析品牌塑造的创新路径与实践案例，为行业升级提供指引。 中国茶产业已进入"年轻化、功能化、品牌化、数字化"新阶段，2024年茶园面积达5250万亩，总产值超7000亿元，但仍面临"多而不强、散而不聚、有品类 无品牌"的困境。消费端呈现显著变化：人群向Z世代与女性群体拓展，需求从单一养生转向"功能+情绪+场景"复合诉求，渠道重心向线上内容平台与私域 转化迁移。 报告核心提出"茶叶品牌创新六力模型"，涵盖产品力、叙事力、资源力、生产力、营销传播力、贡献力六大维度。产品力聚焦功能创新与形态适配，如功能 茶、便捷即饮茶等；叙事力强调文化符号现代转译，构建品牌核心价值观与故事体系；资源力 ...

大会现场还举行了3项授牌仪式：国际慢茶联盟授予来凤"世界藤茶之乡"称号；来凤县乡村投资建设有 限责任公司"酉水酉味"品牌入选2025"民族品牌.国货好茶"甄选计划；来凤县获颁"藤茶高质量发展践行 县"，彰显全产业链升级成果。同步连线的武汉、墨尔本分会场，印证藤茶"跨山海、联世界"的产业格 局。 大会发布了两项关键成果：中国人民大学新闻学院现代广告研究中心研究员雷颜旗发布《来凤藤茶品牌 营销传播研究报告(2025)》，提出来凤藤茶的品牌升级战略，通过"茶叶品牌创新六力模型"系统化提升 产品力、叙事力、资源力、生产力、营销传播力和贡献力，旨在将其从传统保健茶转变为"苦尽甘来"的 身心疗愈东方文化IP，实现全球触角、情境参与和可持续生态工程。恩施州农科院院长沈艳芬发布地标 修订标准，为全球藤茶产业提供"中国方案"。 在产学研沙龙环节，中国农业科学院茶叶研究所党委书记、副所长江用文，中国农业国际合作促进会副 会长魏有，藤茶集团党委书记、董事长汪天祥，党的二十大代表、湖北省恩施州来凤县农园果蔬专业合 作社理事长向辉等各界代表，畅谈近年来来凤藤茶产业的变化，以及从专业化、规模化、产业化角度谋 划下一步发展路径。大家认为， ...