近日，《每日经济新闻》记者调查发现，防晒霜价格差距大，低价产品存在防晒剂"缺斤少两"、虚标防晒值等问题。部分工厂通过稀释防晒剂、偷工减料 降低成本，出厂价低至3元多。此外，行业还存在一些买证、"套证"等乱象。皮肤专家胡云峰表示，低价防晒霜易致皮肤问题，建议消费者选择品牌把控 度高的产品。 8月7日已立秋，但国内大部分地区仍处于一年中紫外线最强的时间段，作为越来越多人的刚需，防晒霜正值销售旺季。 电商平台上有着各种品牌和价位的"防晒霜"，仅以防晒系数（SPF）50的产品为例，其价格就从几十元到几百元不等。在短视频平台和批发平台，有的防 晒霜甚至低至每支0.99元、2.99元，这些价廉的防晒霜累计销量超过百万支。 为何同样防晒系数的产品价格差距如此之大？为何有的产品每支低至不到1元？7月21日——8月12日，《每日经济新闻》记者就此对多家防晒霜生产工厂 展开调查。 调查中，有从业人士直言行业"水太深"，一些厂家通过防晒剂"缺斤少两"等方式控制成本，让一支50ml软管防晒霜的原料成本可能只需几元，即便加上包 装等支出，每支成本也仅3元多。厂家即便以30元的价格出售这些"缺斤少两"的产品，也能获得约9倍利润。 防晒值 ...

在这场竞争中，品牌纷纷聚焦细分场景。防晒底妆成为热门品类，2024 年防晒粉底液销售额同比增幅高达 517.7%，蜜丝婷、花西子等品牌均有新品推出。 户外防晒赛道同样火热，安热沙、地壳等品牌针对户外场景推新。产品研发上，各大品牌强调功效和成分升级，如林清轩 "网膜防晒科技"、蜜丝婷 "御光 滤" 等。同时，品牌注重赋予产品 "情绪价值"，像融入社交场景的次抛防晒、能做手机支架的防晒粉饼等，还有官宣代言人带动销量，如羽西官宣肖战为防 晒系列代言人后，当月 GMV 同比增速迅猛。 2025 年，防晒化妆品赛道的竞争态势愈发激烈。截至 5 月，蜜丝婷、植物医生、安热沙、花西子等数十个国内外品牌已推出防晒新品。就连以药品起家的 马应龙，自 2022 年至今也报批了至少 7 件防晒化妆品。 防晒美妆新品数量持续增长，背后是消费者需求的推动。数据显示，38.82% 的消费者每天使用防晒美妆产品，较 2020 年提高 12.71 个百分点 。不过，市场 规模增速却在放缓，从 2022 年的 313.7 亿元减少至 2024 年的 297.8 亿元，预计今明两年恢复增长。 从市场格局看，蜜丝婷、安热沙等国外品牌目前占据主导。 ...