在这场竞争中，品牌纷纷聚焦细分场景。防晒底妆成为热门品类，2024 年防晒粉底液销售额同比增幅高达 517.7%，蜜丝婷、花西子等品牌均有新品推出。 户外防晒赛道同样火热，安热沙、地壳等品牌针对户外场景推新。产品研发上，各大品牌强调功效和成分升级，如林清轩 "网膜防晒科技"、蜜丝婷 "御光 滤" 等。同时，品牌注重赋予产品 "情绪价值"，像融入社交场景的次抛防晒、能做手机支架的防晒粉饼等，还有官宣代言人带动销量，如羽西官宣肖战为防 晒系列代言人后，当月 GMV 同比增速迅猛。 2025 年，防晒化妆品赛道的竞争态势愈发激烈。截至 5 月，蜜丝婷、植物医生、安热沙、花西子等数十个国内外品牌已推出防晒新品。就连以药品起家的 马应龙，自 2022 年至今也报批了至少 7 件防晒化妆品。 防晒美妆新品数量持续增长，背后是消费者需求的推动。数据显示，38.82% 的消费者每天使用防晒美妆产品，较 2020 年提高 12.71 个百分点 。不过，市场 规模增速却在放缓，从 2022 年的 313.7 亿元减少至 2024 年的 297.8 亿元，预计今明两年恢复增长。 从市场格局看，蜜丝婷、安热沙等国外品牌目前占据主导。 ...

进入夏季，防晒成为护肤的重要环节。近日，社交平台流传"防晒霜开封放置一段时间就失去防护力， 即使在保质期内也不能使用"的说法，是真的吗？记者采访了有关专家。 专家表示，以上说法并不准确。防晒化妆品分两类。一类主要含有物理防晒剂，通过物理遮盖达到防晒 效果。另一类主要通过其中含有的化学防晒剂吸收紫外线能量而起到保护皮肤的作用。对于含有氧化 锌、二氧化钛等物理防晒剂的防晒化妆品而言，由于稳定性较高，即使开封后久置，只要在有效期内， 且性状没有发生改变，比如产生颗粒或结块等影响成膜均匀性，防晒效果不会受到影响。 像含有阿伏苯宗等化学防晒剂的防晒化妆品，遇光不稳定，需要加入稳定剂来提高其稳定性。若存储在 温度超过30℃的高温环境中或是被阳光直射，即使在有效期内，防晒功效也会大打折扣。 首先，要注意用量。对于乳液、膏、霜类质地的防晒产品，需要约1元硬币大小的量才能满足面部防晒 要求。 其次，要注意使用顺序和时间。防晒化妆品要用在基础护肤程序后。为使防晒剂充分接触皮肤产生作 用，需注意应在出门前15分钟至30分钟进行涂抹。如果长时间暴露在日光下，建议每隔2个小时至3个小 时进行一次补涂，保证持续的防晒效果。 再次，要注意 ...