在这场竞争中，品牌纷纷聚焦细分场景。防晒底妆成为热门品类，2024 年防晒粉底液销售额同比增幅高达 517.7%，蜜丝婷、花西子等品牌均有新品推出。 户外防晒赛道同样火热，安热沙、地壳等品牌针对户外场景推新。产品研发上，各大品牌强调功效和成分升级，如林清轩 "网膜防晒科技"、蜜丝婷 "御光 滤" 等。同时，品牌注重赋予产品 "情绪价值"，像融入社交场景的次抛防晒、能做手机支架的防晒粉饼等，还有官宣代言人带动销量，如羽西官宣肖战为防 晒系列代言人后，当月 GMV 同比增速迅猛。 2025 年，防晒化妆品赛道的竞争态势愈发激烈。截至 5 月，蜜丝婷、植物医生、安热沙、花西子等数十个国内外品牌已推出防晒新品。就连以药品起家的 马应龙，自 2022 年至今也报批了至少 7 件防晒化妆品。 防晒美妆新品数量持续增长，背后是消费者需求的推动。数据显示，38.82% 的消费者每天使用防晒美妆产品，较 2020 年提高 12.71 个百分点 。不过，市场 规模增速却在放缓，从 2022 年的 313.7 亿元减少至 2024 年的 297.8 亿元，预计今明两年恢复增长。 从市场格局看，蜜丝婷、安热沙等国外品牌目前占据主导。 ...

当"消费降级"成为年度关键词时，中国线上美妆护肤市场却在2024年以4200亿元GMV的逆势增长，撕开了一道裂缝——消费者一边捂紧钱包追求"极致性 价比"，一边为情绪疗愈粉饼、抗衰黑科技和"伪素颜"防晒真金白银地投票。 这背后，一场关于"理性"与"感性"的博弈正在上演：当中低价产品主导大盘增长的同时，300-500元功效型护肤、43.5%增速的粉饼赛道、暴涨791.6%的国 货品牌，共同构建了一个既割裂又统一的市场图景。 消费决策天平的两端，是实用主义对成分功效的锱铢必较，也是情感价值对生活仪式感的无限溢价。本文将穿透数据迷雾，拆解三大核心趋势：性价比逻 辑下的品牌生存法则、"妆养合一"催生的品类革命，以及防晒市场的需求裂变，揭示颜值经济时代的生存悖论与突围路径。 4200亿元GMV背后： "实用+性价比"主导消费决策 随着颜值经济和悦己潮流的持续盛行，美妆护肤市场迎来消费热潮。魔镜洞察数据显示，美妆护肤市场2024年线上销售额4201.5亿元，同比微增8.4%，销 量48.9亿件，同比增加7.4%。 大盘数据背后，两大趋势尤其值得关注： 其一，在"消费降级"大背景下，消费者的价格敏感度提升，中低价产品凭借性 ...