Core Insights - Bawang Chaji aims to establish itself as a high-value brand and will not engage in price wars, despite the competitive landscape in the new tea beverage sector [2][4][5] Financial Performance - For Q2 2025, Bawang Chaji reported a total GMV of 8.1031 billion yuan, a year-on-year increase of 15.5%, with net revenue reaching 3.3319 billion yuan, up 10.2% [1] - Adjusted net profit for the quarter was 629.8 million yuan, showing a minimal increase of 0.1% [1][3] - The company achieved a net profit margin of 18.9%, which remains strong within the new tea beverage industry [3] Overseas Market Growth - Bawang Chaji's overseas GMV reached 235.2 million yuan in Q2, marking a significant year-on-year growth of 77.4% and a quarter-on-quarter increase of 31.8% [2][7] - The total number of global stores surpassed 7,000, with over 200 locations in overseas markets, reflecting a 40.9% year-on-year increase [6][8] Strategic Focus - The company emphasizes product innovation and operational efficiency, with a focus on high-quality ingredients and a differentiated pricing strategy [5][6] - Bawang Chaji's new product "Yiqi Hongchen" performed well in its first week, contributing to a notable increase in GMV [3][5] Management and Leadership - To support its global expansion, Bawang Chaji has appointed a new management team with international experience, including Emily Chang and Aaron Harris for North America [7]

【导读】霸王茶姬创始人称，将坚定做高价值品牌，坚决不打价格战 见习记者 夏天 总GMV超81亿元，毛利率提升至53.9%，海外市场增长77.4%，全球门店数量突破7000家——在竞争激烈的新茶饮赛道中，霸王茶姬交 出了一份颇具含金量的成绩单。 相对而言，霸王茶姬上半年业绩增速逊色一些。特别是第二季度，调整后净利润仅微增0.1%。 财报显示，二季度大中华区单店月均GMV为40.435万元，同店GMV同比降低23%。对此，黄鸿飞表示，主要因素有两个 ： 一是2024年 二季度数据异常强劲，业绩基数较高；二是二季度外卖平台价格战加剧，公司选择不参与短期导向的折扣活动，但这导致部分客源暂时分 流，影响了销售表现。 记者注意到，虽然 霸王茶姬 二季度业绩增速放缓，但18.9%的净利率水平在新茶饮行业依然优秀。上半年，霸王茶姬经调整净利润达13 亿元，仅次于蜜雪冰城，高于古茗、茶百道、沪上阿姨，而后四者在门店数量方面都远超霸王茶姬。 黄鸿飞提到，公司将持续优化运营策略，聚焦产品创新。二季度，霸王茶姬新品"一骑红尘"首周销售表现亮眼，并与另一款新推出的产品 协同发力，在上新期间共同推动了GMV实现可观的环比提升。此外，限定 ...

在保持价格策略一致性的前提下，霸王茶姬外卖GMV占比逆势提升至52%，73.9%的订单来自用户的复 购行为。截至二季度末，霸王茶姬注册会员规模突破2亿，达到2.069亿人，环比净增1455万人，同比增 长42.7%。 张俊杰表示，公司将于今年下半年全面启动核心原料的升级计划，涵盖茶叶、奶源、糖浆等所有关键原 料品类。 责任编辑：郝欣煜 日前，霸王茶姬发布2025年第二季度财报。财报显示，当季实现总净收入33.319亿元人民币，同比增长 10.2%；全球GMV达81.031亿元，同比增长15.5%。 在分析师电话会议上，霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰谈及"外卖大战"，他认为，中国企业 正在经历从"中国制造"到"中国品牌"的发展阶段，价格战可能短期吸引消费行为，但长期来看不符合品 质生活、高质量发展的路径。面对价格战，霸王茶姬坚持三个原则：坚决不盲目跟风卷入价格战；坚持 高价值品牌战略；通过技术创新和精细化运营提升优化运营效率。 张俊杰表示，从可持续发展的角度来看，巨额补贴驱动的竞争态势不具持续性。过度聚焦价格竞争可能 对产业链各环节，包括商户运营、服务保障和平台健康发展等等，都带来结构性挑战。 会议披 ...