世界正飞速变革，这意味着一些老企业不断走向死亡，新企业不断涌现。企业一直都需要适应改变，因为随着市场机会变化，消费者也会变 化，如果你的企业不能随之而变，必然会遇到危机。在这种巨变背景下，"现代营销学之父"菲利普·科特勒提出了市场营销需要进行的一些改 变、一些需要坚持的原则。 1、我想要区分一个概念：专业营销官（professional marketer）和创业型营销官（enterpreneurial marketer）。 这两者存在区别。如果一家公司只雇佣专业营销官，那意味着这些人经过营销理论教育，能够尽可能地推销特定的产品。然而，由于他们只会专注于如何 推销产品，可能会错过其他一些市场机遇。因此，企业不仅需要专业背景的营销官，还需要具有企业家精神的营销官。在我看来，具有企业家精神的营销 官，就是那些具有创业思维的人。值得一提的是，有一本书就强调我们需要一种创业思维来做市场营销。 2、我想强调，营销对于经济至关重要。 首先，营销业的强弱会直接影响经济增长速度，强大的营销业意味着强劲的经济增长。其次，营销决定了一个社会有哪些产品和服务，并决定了哪些产品 能够在市场上取得成功。 营销在社会中有两种运作方式：第一 ...