2025年，健康消费从理念到实践的渗透正进一步深化。人们越来越强烈感受到，健康消费已经从"可选 需求"全面升级为日常生活的"基础配置"。其核心驱动力，不再是疾病发生后的被动应对，而是提早规 划和主动执行的健康投资。 社会老龄化，年轻人"脆皮化"，公众对健康风险的感知愈发敏锐。这份投资不仅为抵御疾病，更是在不 确定性中重获身体掌控感、情绪安定感与生活稳定感。投资策略崇尚主动、日常与科学，消费实践则注 重理性，追求"性价比"与"质价比"的平衡。 在健康产品/服务流通渠道中，电商平台已成为主流，在某些细分领域更是成为绝对主导。电商平台不 仅是消费者购买行为发生的场域，也是当下健康消费需求和趋势变化灵敏的感知器。 基于京东健康的消费大数据，本报告试图探讨2025年健康消费的四个关键趋势，揭示当下健康消费市场 的新风向。 趋势一：从"银发专属"到"全龄刚需"，从"缺了再补"到"日常必备"，健康产品正在重塑全民膳食结构。 如超重与失眠。数据显示，我国成年居民超重肥胖率超50%，睡眠障碍人群超3亿。因此，国家卫健委 于2024年启动"体重管理年"，2025年"儿科和精神卫生服务年"强调增开睡眠门诊。在市场需求与政策倡 导下 ...

技术现状 随着信息技术的快速发展，数字化和智能化成为健康电商平台提升服务效率和用户体验的核心手段。根据工信部发布的《数字经济发展报告2023》，零售行 业数字化渗透率逐年上升，尤其是健康电商领域，技术赋能成为提升用户满意度和运营效率的重要驱动力。在银发群体日益增长的健康消费需求背景下，数 字化供应链和智能服务平台的重要性愈发突出。 平台应用 超拼网利用大数据、人工智能（AI）及数字化供应链管理，实现从药厂、农田到家庭的全流程直达配送。平台通过智能算法分析老年用户的健康需求，精 准推荐营养补充品、保健器械及生活辅助用品。数字化技术不仅优化了库存管理和物流调度，还能根据用户购买记录预测需求，提升服务效率和用户体验。 旗下"超拼银龄"结合线上问诊、处方开具和药品配送，实现慢病管理闭环，为用户提供一站式健康服务。与此同时，平台通过"超拼健康"板块整合线上线下 健康管理资源，让老年用户在购物的同时，获得健康咨询和个性化干预方案。 用户体验优化 对行业影响 数字化供应链模式不仅降低了中间流通成本，也提升了健康电商行业的整体透明度和效率。《药品管理法》要求药品及保健品必须符合国家标准，数字化供 应链有助于保障这一要求。超拼 ...