7月4日，国务院国资委《关于新时代中央企业高质 量推进品牌建设的意见》(以下简称《意见》)的发 布，将推动我国央国企品牌建设进入 "高质量、系统化、全球化" 的新阶段。这是中国首次以政策指令 指导我国央企的品牌建设，打破了此前诸多企业对于品牌"无用论" 的认知，提升了品牌在企业高质量 发展和参与国际竞争中的重要地位。从并跑到领跑，中国企业的品牌力将在未来发挥出更强作用。 结合《意见》的核心要求与当前中国经济转型升级、构建新发展格局的关键语境，以及着眼2026年"十 五五"规划的开局部署，央国企品牌建设已被提升至前所未有的战略高度。这不仅是应对国内外复杂环 境挑战的必然选择，更是落实党中央、国务院深化国企改革部署、驱动新质生产力形成和世界一流企业 建设的核心抓手。因此，央国企品牌建设需战略性地聚焦以下十五个关键要点。通过系统性地强化品牌 引擎作用，精准提升核心功能与核心竞争力，不仅能为"十五五"时期的高质量发展奠定坚实基础，更能 在服务国家重大战略、引领产业升级、参与全球竞争中发挥关键的引领作用。 作为专注品牌战略咨询的专业机构，大道恒美深度研究央国企品牌建设的特殊使命与时代需求，针对央 国企兼具"经济属性"与 ...

转自：新华网客户端 消费是经济增长的重要引擎。品牌建设作为促消费、扩内需的有力抓手，是提振消费品质的关键内容。 近年来，在政策支持下，叠加社交媒体迅猛发展，众多企业加速品牌建设。更符合新时代、新人群、新 渠道、新消费场景的品牌营销咨询服务需求激增。在此趋势下，松鼠跃动等新一代品牌战略咨询机构乘 势崛起，为企业发展贡献智慧，为消费市场注入动能。 赋能品牌迈向高能级 当前消费市场经历深刻变革：老品牌转型扩圈，国潮新锐蓄力而上，特别是在潮玩、美妆、服饰等领 域，新业态新模式层出不穷。 蓬勃发展的品牌战略咨询行业也为人才就业提供了广阔空间，成为激发消费潜力的新动力。 在深圳多部门主办的"百万英才汇南粤——2025深圳广告菁英人才北京招聘会"上，松鼠跃动等企业释放 500余个重点岗位，为深圳广告业与消费市场注入新活力。 助力消费释放更大潜力 品牌战略咨询如何赋能品牌升级、释放市场潜力？国际床垫头部品牌梦百合（年销售额80亿元）的案例 颇具代表性。 梦百合过去主攻海外市场，近年转向国内。其电商总经理子敬坦言挑战："新消费环境剧变，新品牌崛 起，消费者线上决策环节前移且聚焦。线上平台天然缺少床垫产品体验，决策成本高，亟需在 ...