随着中国制造业的崛起与消费者认知的升级，全球品牌正重新审视本土化的深层价值。它们如何在全球 标准的统一性与中国市场的个性化需求间找到平衡？又如何实现从"在中国生产"到"为全球创新"的关键 跨越？ 在无锡，一座占地超64,000平方米的现代化工业基地，成为全球化叙事转向的缩影。 这座工业基地属于德国威能，一个采暖品类里的"隐形冠军"品牌。这里的年产能可达150万台产品，而 2024年整个中国市场的壁挂炉销量约为200万台。这座吞吐量巨大的工厂，约40%的用电来自光伏发 电，获得国际LEED金级认证。数字背后折射出中国消费者对采暖越发重视，见证了中国消费市场的不 断发展。 消费认知升级：从"品牌崇拜"到"品质认同" 上世纪80年代，张瑞敏砸海尔冰箱的故事成为中国制造业的一个标志性事件。但今天，情况已经发生了 根本变化。2025年，中国制造业增加值全球占比将近30%，总体规模连续15年保持全球第一。 第一财经杂志总编辑赵嘉指出："消费者的观念真正发生了变化，回到了更加理性的判断。"这种理性不 是"降级"，也并非对外资老品牌的"袪魅"，而是消费认知的成熟，消费者更明确自己需要什么样的产 品，什么样的生活。 伴随着消费 ...

上世纪80年代，张瑞敏砸海尔冰箱的故事成为中国制造业的一个标志性事件。但今天，情况已经发 生了根本变化。2025年，中国制造业增加值全球占比将近30%，总体规模连续15年保持全球第一。 第一财经杂志总编辑赵嘉指出："消费者的观念真正发生了变化，回到了更加理性的判断。"这种理性 不是"降级"，也并非对外资老品牌的"袪魅"，而是消费认知的成熟，消费者更明确自己需要什么样的 产品，什么样的生活。 随着中国制造业的崛起与消费者认知的升级，全球品牌正重新审视本土化的深层价值。它们如何在全 球标准的统一性与中国市场的个性化需求间找到平衡？又如何实现从"在中国生产"到"为全球创新"的 关键跨越？ 在无锡，一座占地超64,000平方米的现代化工业基地，成为全球化叙事转向的缩影。 这座工业基地属于德国威能，一个采暖品类里的"隐形冠军"品牌。这里的年产能可达150万台产品， 而2024年整个中国市场的壁挂炉销量约为200万台。这座吞吐量巨大的工厂，约40%的用电来自光伏 发电，获得国际LEED金级认证。数字背后折射出中国消费者对采暖越发重视，见证了中国消费市场 的不断发展。 消费认知升级：从"品牌崇拜"到"品质认同" 伴随着消费 ...