出品：新浪财经上市公司研究院 作者：君 根据国家广播电视总局统计，2025Q3全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧21部658集，题材比例情况如下：现实题材剧目共计14部 413集，分别占总部、集数的66.67%、62.77%，全部为当代题材。历史题材剧目共计7部245集，分别占总部、集数的33.33%、37.23%。其中，近代题材共计 4部127集，分别占总部、集数的19.05%、19.30%；古代题材共计3部118集，分别占总部、集数的14.29%、17.93%。 根据云合数据统计，2025Q3全网长剧TOP20有效播放145亿，同比缩减10%。上新长剧集均V30介于1000万-2000万之间的共13部，同比增加7部。视频平台共 上新长剧集161部，同比减少8部。其中，国产新剧73部，同比增加7部。国产新剧总集数1909集，总时长1408小时，同比均增长5%左右。 截至10月31日，A股影视行业上市公司已悉数披露2025年三季度报告。本系列选取5家主营剧集业务的公司，即欢瑞世纪、慈文传媒、百纳千成、华智数媒 及华策影视。 前三季度，华策影视有3部剧集实现首轮播出，分别为《国色芳华》《锦绣 ...

出品：新浪财经上市公司研究院 作者：君 根据国家广播电视总局统计，2025Q3全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧21部658集，题材比例情况如下：现实题材剧目共计14部 413集，分别占总部、集数的66.67%、62.77%，全部为当代题材。历史题材剧目共计7部245集，分别占总部、集数的33.33%、37.23%。其中，近代题材共计 4部127集，分别占总部、集数的19.05%、19.30%；古代题材共计3部118集，分别占总部、集数的14.29%、17.93%。 根据云合数据统计，2025Q3全网长剧TOP20有效播放145亿，同比缩减10%。上新长剧集均V30介于1000万-2000万之间的共13部，同比增加7部。视频平台共 上新长剧集161部，同比减少8部。其中，国产新剧73部，同比增加7部。国产新剧总集数1909集，总时长1408小时，同比均增长5%左右。 截至10月31日，A股影视行业上市公司已悉数披露2025年三季度报告。本系列选取5家主营剧集业务的公司，即欢瑞世纪、慈文传媒、百纳千成、华智数媒 及华策影视。 | 公司名称 | 营收 (亿元) | 同比 (%) | 归母净利润 ...

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Core Viewpoint - The article discusses the disconnect between promotional activities for films and their actual content, highlighting the ineffectiveness of current marketing strategies that prioritize entertainment over meaningful engagement with the audience [6][20][39]. Group 1: Promotional Activities - The promotional event for the new drama "In the Name of Beauty" featured actors Yao Chen and Jia Jingwen performing a dance unrelated to the show's theme, raising questions about the effectiveness of such marketing strategies [1][6]. - The awkwardness of the performance contrasted sharply with the characters they portray, leading to mixed reactions from the audience, with some finding it amusing while others felt it was forced [2][6]. - This incident is not isolated, as actors have previously expressed discomfort with being required to engage in similar promotional antics that detract from genuine audience interaction [3][4]. Group 2: Marketing Trends - The article identifies a trend where promotional events have devolved into superficial entertainment rather than substantive discussions about the film's content, resulting in a lack of meaningful audience engagement [9][20]. - Various types of promotional chaos are categorized, including forced performances, influencer interactions, and fan meet-and-greets, which often bear little relevance to the films being promoted [10][15][18]. - The commercialization of promotional events has led to a focus on generating viral content for social media rather than fostering authentic conversations about the films [32][33]. Group 3: Audience Engagement - The decline in valuable exchanges during promotional events has been noted, with audiences increasingly disengaged from the content and more focused on entertainment gimmicks [8][21]. - The article emphasizes the importance of returning to meaningful discussions about film content to rekindle audience interest and drive ticket sales [39][40]. - Successful films in recent years have managed to connect their content with broader social issues, demonstrating that engaging narratives can still attract audiences despite the current marketing chaos [34][38].