世界公益史上跨越媒介局限实现破圈传播的案例不多，1 9 8 5年LIVE AID （拯救生命）演唱 会 借 助 电 视 触 达 1 5 亿 观 众 、 2 0 1 4 年 冰 桶 挑 战 通 过 社 交 媒 体 病 毒 式 传 播 ， 这 两 个 就 是 经 典 案 例。 每一代最具影响力的公益实践，都与当时最流行的媒介形态紧密耦合，将不同群体愈发紧密 地联系在一起。现在看来，随着生活中的数字场景越来越多，游戏作为时下最具有潜力的传 播载体，在虚实交互间，正通过简单轻松的方式，激励用户参与公益行为，达成慈善目的。 这样既能高效触达大众、降低参与门槛，又能通过机制设计与技术创新，支撑更长期、可评 估的善意实践。可以说，游戏这个"超级数字场景"正在扩写公益事业的内涵。 在 国 内 ， 一 年 一 度 的 " 久 久 公 益 节 " 正 在 进 行 。 其 中 ， 腾 讯 成 长 守 护 联 动 6 0 多 款 游 戏 共 同 参 与，发起了"游戏礼包捐"活动。 游戏"礼包捐"活动 从社交媒体中可以看到，玩家关于参与"礼包捐"活动的相关讨论和攻略并不鲜见，发帖展示 活动回礼，成了他们分享善意与快乐的一种方式。对玩家 ...