引子： 当下，消费者的选择愈发多元，品牌想和消费者"聊到一块儿"，越来越不容易。 但值得关注的是，消费者的兴趣与购买之间早已形成紧密的联动，兴趣在哪，消费的触角就伸向哪。户 外爱好者刷到#露营装备测评 视频被种草，转头就下单了帐篷和睡袋；有人追着 #国潮 热点，入手了融 入传统纹样的卫衣、印有书法元素的帆布鞋。这些场景都在印证，兴趣早已不仅仅是停留在心头的愉悦 感受，更是能直接撬动购买决策的关键支点。 品牌要想在快速变化中抢占先机，得走好两步：第一步，精准找到并抓住趋势，做 "兴趣" 的生意，这 是打开增长通道的关键；第二步，借力 AI 技术提升营销全链路效率，让趋势的价值在经营中得到更充 分的释放，最终实现生意的持续爆发。 面对这样的发展机遇，品牌该如何具体落地实践？7月15日，巨量引擎在2025中国广告论坛?城市文旅品 牌论坛上，巨量引擎营销市场总经理曹晨晨给出了专业的回答。论坛上，巨量引擎深入解读了当下营销 趋势、分析了大众消费兴趣的变化，还分享了AI时代下商家紧跟潮流、推动生意增长的实战策略。 Part1：在抖音，「尽兴」生活成为消费主旋律 在抖音，好内容不断涌现，优秀达人也越来越多，垂类测评、圈层场 ...

简单地实现复杂。 如果将电商平台内的场域分为 "内容" 和 "货架" 两种，那么前者主要包括短视频、直播、图文信息流， 而后者则涵盖传统货架商城频道，商家的店铺，以及搜索和橱窗。 过去四年内，短视频与直播电商的迅速崛起使内容场的优势已经成为共识——它 "货找人" 的分发模式可 以让潜在消费需求浮上水面，为商家带来新的客群与收入。而随着主攻内容场的电商平台开始发力货架， 商家逐渐发现货架场为他们提供了与内容场互补的经营土壤。 后者最基础的特性是简单。对商家来说，相比直播间开播与短视频创作，拍一张背景干净的产品图，搭一 个店铺就能在货架场卖货，由此省去直播抽佣与坑位费等开支，直接联系商家和消费者，还带来了更强的 流量确定性，对内容能力不足的商家而言门槛更低。 而在与内容场结合后，货架场的价值还可以进一步放大。两者可以相互承接：短视频和直播通过激发兴趣 引导购买，货架场沉淀店铺粉丝、提升复购率，帮助商家长期运营。 然而，虽然双场经营能为商家带来显著收益，问题也随之出现——协调两个流量池需要更强的运营能力。 货架场和内容场人群偏好存在差异，需要设计不同的商品套组；图文与视频展示商品时的侧重点不同，可 能得调动两组团队 ...